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11 月 20 日消息,小雷今天刷到 UU 跑腿给淘宝闪购开迎新会的消息,本来以为是同行之间的友好互动,点进去一看发现这哪是迎新,分明是换着花样阴阳怪气。
大家还记得俩月前UU跑腿跟淘宝闪购的工服大战不?
当时淘宝闪购刚跟饿了么联手推出新款骑士橙黑工装,还上了《福布斯》封面挺风光。结果 UU 跑腿跳出来直接开骂,说淘宝闪购抄了他们 2023 年就发布的疾风系列工服,连色系带剪裁都一模一样。
图源:UU 跑腿公众号
那时候 UU 跑腿的架势多足啊,又是发《致友商的一封信》,又是找同款模特做对比图,连著作权登记证明都甩出来了,字里行间全是“抄得没底线”的义愤填膺。小雷当时还觉得,维护原创挺刚的,这年头做设计被抄确实窝火。
小雷之前就觉得,UU 跑腿的操作实在是有点刻意了。
首先人家淘宝闪购没回应,也没说要抄你,你倒是先主动发声明,这不就是想引导舆论。其次,骑手服这种东西,核心是实用耐穿,相似版型其实很常见,真要上升到抄袭,也得有实打实的证据。
虽然 UU 跑腿说自己有著作权登记,但也有律师说,服装类著作权保护本来就难,功能性设计不算在内。
图源:UU 跑腿公众号
说白了,这波更像 UU 跑腿借着淘宝闪购的热度给自己炒话题,毕竟能蹭上大厂的流量,对他们来说稳赚不亏。
结果这股义愤填膺的劲儿还没凉透,UU 跑腿转头就给我整了出行为艺术。
这边淘宝闪购刚完成转型,那边 UU 就上线了所谓的“迎新会”活动,页面设计得跟美团前段时间给饿了么搞的“追悼会”如出一辙。同样是一封文艺兮兮的信,连阴阳怪气的话术都照抄了精髓。
咱们来一起品一品这波“换皮操作”有多敷衍。
美团当初给饿了么写告别信,说“真正的色彩从不在融合中迷失”,暗讽对方跟淘宝融合丢了自我;UU 跑腿的“迎新信”就改了几个字,说“坚持创新与原创”,明摆着阴阳淘宝闪购换橙色工服的事。
图源:微博
最搞笑的是,UU 跑腿当初骂淘宝闪购“蹭橙色”蹭得没底线,说那是他们家的标志性颜色。结果转头就蹭起美团玩剩的营销热点,连人家温情怼人的框架都不带改的。
小雷不是说蹭热点不行,互联网圈谁还没蹭过热点啊?美团那波“追悼会”营销虽然争议不小,但人家至少有原创的话术和玩法,还靠谐音梗让用户薅了羊毛,算双赢。
可 UU 跑腿这波呢?既没新意又暴露双标,骂别人的时候义正词严,轮到自己抄的时候比谁都熟练,连个新梗都编不出来。
这次打脸的是,UU 跑腿之前还强调自己重视原创,拿著作权登记说事。结果转头就复刻同行的营销创意,这操作跟自己打自己脸有啥区别?当初喊着“保护原创”的口号有多响,现在抄起别人创意就有多狼狈。
这哪是他们自称的“新旅橙”,分明是把双标两个字写在自己头上了。
图源:小雷截图
小雷一直觉得,用户对商家的营销包容度挺高的,哪怕简单粗暴点,只要真诚或者有福利,大家都买账。但最忌讳的就是双标,骂别人抄袭的时候站在道德高地,自己却连创意都懒得原创。
这种吃相,真的太难看了。
小雷在这里劝 UU 跑腿一句,与其花心思抄别人的营销玩阴阳怪气,不如把精力放在提升服务上。
原创设计的确值得维护,这一点毋庸置疑。但没必要用这种略带碰瓷的方式炒作。这光说不做的双标操作,迟早会败光用户的好感。群众的眼睛是雪亮的,谁在真心做事,谁在敷衍蹭热度,大家看得明明白白。
大家如何看待 UU 跑腿这一波操作呢?评论区来唠一唠~
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