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“京东运营与营销体系持续震荡，广告业务「一号位」遭换帅。”

作者丨王薇

编辑丨董子博

雷峰网独家获悉，京东广告销售与运营部原负责人于雯，现已调任京东零售即时零售与线下广告业务部；其原岗位由阿里妈妈 P9 级以上高管接手，内部人士透露该高管已于今年五月正式上岗。

公开资料显示，于雯 2012 年加入京东，2021 年晋升为京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人，在职期间牵头搭建了京东广告销售运营体系，在广告营销领域拥有丰厚经验。

值得一提的是，此次调整的广告销售与运营部隶属于京东零售平台运营与营销中心，而该中心前不久刚发生人事变动，原负责人邵京平（James）因个人原因被公司辞退，相关事宜正在处理中，目前由宋旸接任该中心负责人。

接近京东的内部人士告诉雷峰网，邵京平此次被辞退，或与贪腐问题有关，有消息称其亲属曾以他的名义收取巨额款项。

此外，他还表示，邵京平在任时间并不短，却始终未能交出符合预期的答卷，这或许是其被辞退的关键原因之一。具体而言，其不仅未能打响等业务声量、做大业务体量，还使得京东零售平台运营与营销中心组织架构混乱。从业务发展需求来看，此次调整本在情理之中，只是事发时间较为突然。

而于雯作为邵京平长期倚重的“老部下”，自 2021 年晋升后便向时任市场营销部与商业提升事业部兼任负责人的邵京平汇报，此后邵京平职务持续晋升，逐步全面掌控京东零售运营与营销体系，于雯的汇报关系也一直延续。

两人作为长期上下级关系，此番“一前一后，一调一辞”，难免被外界关联解读。

知情人士透露，和于雯此前管理的核心广告部门相比，此次调任的即时零售与线下广告业务部门，明显还在起步阶段，业务还在 “摸着石头过河”。

而邵京平“出局”，也并非无任何征兆。早在年初，雷峰网曾报道「京东拆分搜广推技术团队，胡喜权力范围进一步扩大」一文时，他的权力收缩就已显现。

作为徐雷时期器重的老员工，邵京平一度手握平台运营、市场、搜推等核心管理权，但他更擅长市场营销，而搜推业务需要强技术支撑。

这种能力与业务属性的错位，不仅导致搜推团队管理动荡，也让胡喜 “权力版图” 扩张有了合理依据，为邵京平的权力被削弱埋下伏笔。

具体来看，调整前搜广推团队由京东副总裁胡景贺掌管，向邵京平汇报；调整后，搜索推荐相关人员全被划至胡喜统管的产研团队，邵京平仅保留广告技术团队，由 C-2 级的罗征带队。

权力范围进一步明晰后，京东零售运营与营销体系深层业务困境也随之浮出水面。

业内人士透露，近两年京东在广告营销上投入显著加大，微博话题、明星合作及线下广告等布局频次明显提升。这一举措或与平台流量增长放缓、用户规模承压相关。营销端虽持续发力拉新，但是转化效果却不如意。

如今，随着宋旸掌舵核心营销中心、阿里系高管空降广告业务核心岗，这场人事调整，能否破解此前困局、激活增长潜力，尚待时间检验。

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