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近日,多位KOL在发布某品牌广告时,宣称“充电10%到80%只需7秒”,因违背常识遭网友群嘲。博主@科技新一指出,大部分KOL根本不检查广告文案,硬广本身吸引力极低,导致用户习惯自动略过,KOL缺乏内容审核动力。其营销操作多流于表面,仅通过抽奖、发互动红包等方式,营造出“互动数据可观”的假象,无人真正关注有多少真人实际接收广告信息。
博主透露,不少企业客户衡量营销效果的标准仅为“互动数量”,既不核查互动内容的真实性,也不区分参与用户是真人还是水军,这种“重数据轻实效”的评判逻辑,直接导致“营销费用白花、效果归零”的普遍问题,仅有极少数企业的公关团队真正用心打磨营销内容,避免了资源浪费。
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