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来源:日照新闻网
双11大促期间,借助电商算法推荐和平台资源扶持,抖音电商平台上的中式铁锅销量创下了新高,也让多个非遗铁锅品牌“涅槃重生”,传统技艺焕发新活力。
近日,抖音电商发布的《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示,浙江金华永康非遗铁锅类商家在双十一期间的成交额同比增长198%。根据平台数据,全国超60家非遗铁锅商家开播,3家成交额突破千万,9家突破百万,整体非遗铁锅产业带商家成交额同比增长127%。
销量背后不仅是双11促销效应和平台补贴加持,更借助抖音电商平台算法的智能推荐,平台通过数据分析,将合适的铁锅品牌和工艺展示给目标消费者,帮助许多传统的非遗品牌迎来了新消费群体。
来自浙江永康的非遗铁锅品牌“一本堂”入驻抖音电商仅一个月,成功突破50万销量。品牌创始人胡志强作为浙江省非物质文化遗产“永康铸铁”第五代传承人,凭借着永康铸铁技艺和不断创新的蜡模铸造技术,一度让许多传统工艺受到抖音年轻消费者的青睐。胡志强表示,抖音电商不仅提供了流量支持,还能让传统工艺与现代审美相结合,打造出更加符合消费者需求的铁锅和茶具产品。
一本堂在抖音上发布非遗手工泥膜技艺制造的铁锅
山东济南的“同盛永”铁锅品牌也迎来了爆发式增长。传统线下实体店和货架电商时代,这家老字号一度面临经营困境,但在今年双十一期间,借助抖音平台的算法推荐,其成交额环比增长高达5500%。作为章丘铁锅协会的代表,品牌继承了唐代开始的传统铸造工艺,并且注重每一只手工锻打铁锅的精湛技艺,获得了大量消费者的认可。
此外,来自广西玉林陆川县的“庞宗志厨具旗舰店”在双十一期间的成交额同比增长78%。庞宗志作为陆川铁锅的非遗传承人,通过对传统铸造技艺的创新和改进,推出了更符合现代需求的产品。庞宗志表示,抖音电商不仅为他们提供了一个广阔的市场平台,还通过数据精准分析和算法,帮助他们接触到新万博体育:热衷传统文化的年轻消费者。
从“永康铸铁”到“章丘铁锅”,再到“陆川铁锅”,这些非遗技艺的铁锅品牌不仅承载着工匠精神和历史文化,借助直播电商,让商家在竞争激烈的电商环境中脱颖而出,获得新的发展契机。随着双11的收官,非遗铁锅的崛起只是开始,未来,抖音电商将继续发挥其平台优势,为新万博体育:传统技艺品牌注入新生力量,推动新万博体育:非遗文化走向大众,开创传统工艺与现代电商的共赢局面。
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