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满贯捕鱼锁定之后怎么自己控制
一年多的拉锯战,苹果和腾讯终于握手言和了——
苹果要在微信小程序收 15% 的“ 税 ”。
这件事,大家最有印象的应该是去年那个热搜谣言,说 iPhone16 不支持微信了,手机和社交软件二选一。
我给大家简单回顾下。
去年 8 月彭博社爆料,苹果开始敲打微信和抖音,说你们小程序小游戏在“偷税漏税”。
什么叫“偷税漏税”?
众所周知,安卓用户在小游戏上氪金,可以直接调取微信支付。
而 iOS 端,按照苹果的规矩,App 内购买虚拟商品必须走苹果支付,这样它能抽成 15%~30%。
但因为一直没和苹果谈拢税,微信小程序绕开了这套规则——
iOS 端压根不提供虚拟支付功能。
开发者想收钱?只能想办法:跳转客服发链接、引导到公众号、跳转 H5 页面,来调用微信支付。
比如你氪一袋宝石,它会跳转到客服对话,然后客服给你一个链接,你用微信付钱。
这苹果能不急吗?要知道小游戏这块肉太肥了。
根据《 2024 年 1-6 月中国游戏产业报告 》,上半年小游戏实销收入 166 亿,同比暴涨 60.5%。其中内购收入 91 亿,同比飙升 81.56%。
于是果子哥开始摆事实讲道理——你们违规了哦,App 不符合我家的《审核指南》,不下掉那些付款链接就别想更新。
但腾讯那边也不是吃素的。环境是我搭的,渠道是我铺的,你啥也没干就要抽成?
这事吧,就跟商场问店铺收了租金,结果店铺赚了一点钱,商城还想要点抽成。
于是双方开始了漫长的博弈。
接着媒体那边见风就是雨,各种标题党满天飞,什么 iPhone 和微信二选一啦。
我当时就说了,苹果和腾讯不会撕破脸。
这俩巨头比谁都懂谈判,他俩不是第一次吵架,也不是第一次和好。就像小区门口的下棋大爷,昨天还在拍桌子,今天照样凑一桌。
2017 年腾讯拜访苹果
你看,昨天( 14 号)小两口就达成了协议。
苹果推出了小程序合作伙伴计划,微信也发公告说马上安排。
协议的核心内容是,苹果在小程序上统一抽 15%。
看到这可能有人慌了——那哥们用小程序点外卖寄快递,是不是也要给苹果分钱?
没事。
苹果税只收虚拟商品的钱,外卖快递这些实体业务不管。顶多就是你游戏氪金可能贵一点,因为开发者可能会把苹果税转嫁给玩家。
我觉得,相比国区 App Store 的抽成标准(年收入 100 万美元以上抽 30%,以下抽 15%),统一 15%算是照顾了小程序的大户。
那开发者怎么才能接入这个计划呢。
第一步,注册苹果开发者。
这第一步就挺难绷的。交 99 刀容易,但还要审核。
最近为了个选题,我们开发了个 App。注册开发者时,我们发现钱交过去了,还得审核一下才能通过。结果等了 48 小时,一点动静都没有。
不是哥们,就一张照片,要审核这么久?后来打电话过去问,立马就通过了。
我寻思按这节奏,小程序开发者一起涌入的话,审核不是更久?
好,注册完开发者,后面就是提交一些材料。
准备小程序的 metadata 信息,包括名称、描述、年龄分级这些。还要提供一个 manifest 配置文件给微信,微信会把这个提交给苹果审核。
虽然有点麻烦,但我觉得合理。毕竟涉及到钱的事情,苹果肯定要把控好。
可能有开发者想,这么麻烦,我继续钻漏洞不行吗?还不用交佣金。差评君觉得难,后面再聊聊为什么。
咱先聊一下,这个协议到底哪家赢了,谁好处多?
对腾讯来说,好处很大。
首先,安卓端的微信小游戏,腾讯会抽掉 30%-40% 佣金。
但在 iOS 端,由于没和苹果达成协议,腾讯一直没开放虚拟支付,所以它在内购上赚的钱是 0。
2024 年 Q2 财报电话会上,腾讯首席战略官詹姆斯?米歇尔就说:目前腾讯在 iOS 上的小程序并不是通过应用内交易来盈利,如果能够实现盈利,对腾讯、苹果公司、游戏开发者和用户都是有利的。
这话有两个重点。
一个是当时没抽佣;
另一个是如果盈利了(抽佣),那么对大家都有好处。
结合安卓端的抽佣,我推测,苹果动筷了,腾讯以后说不定也能吃上两嘴——
对 iOS 端小程序游戏抽佣。
如果真要抽,他们大概也会降低抽成比例,否则开发者拿到的会少很多。
毕竟腾讯一直以来都很强调保护中小开发者,根据微信今年 6 月数据,40 多万的小游戏开发者群体中,超 8 成是 30 人以下的小团队。
再说说开发者。
短期内,大家可能不愿意接入苹果支付。
毕竟接入就要被抽佣,还是会想办法钻漏洞绕开苹果支付。
但卡 bug 这个思路,估计很快就不行了。
腾讯和苹果签了协议,微信可能会在某种程度上要堵漏洞。
结果大概是逐步收紧——先杀鸡儆猴,再慢慢普及全行业。
但长期看,对开发者,也并不是没有好处。
你想啊,支付流程更顺畅了,不需要跳转了,用户付费意愿就上来了。以前很多有版号的小游戏在 iOS 端只能靠广告恰饭。
现在有了正规的内购渠道,变现方式新万博体育:元了。
主要就是看,苹果支付带来的收益,能否抵消掉这些抽佣。
而对苹果来说,多了一份 15% 的小程序苹果税,表面上是多了一块大鸡腿可以啃,稳赚不赔。
但这对咱们来说,未必不是坏事。
要知道现在很多国家/地区的苹果税都比国内低。
2021 年,韩国通过《 电信业务法案 》修订案后,苹果抽成下调到了 26% 和 11% ,且支持第三方支付。
去年 1 月,苹果在美国抽成也降到了 27% 和 12% ,支持第三方支付。
去年 3 月,屠龙专服欧盟罚了苹果 18 亿欧元,在《 数字市场法案 》要求下,苹果抽成下调到了 17% 和 10% ,并支持第三方支付。
但中国依旧是 30% 和 15% ,且不支持第三方支付。
现在苹果愿意在小程序上给出 15% 的佣金率,这本身就是个信号。
因为韩国、美国、欧盟能逼苹果降税,靠的是反垄断立法和司法诉讼的组合拳。
而国内呢,上个月就有 55 名苹果用户向国家市场监管总局投诉,指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金。
这次苹果在小程序上主动让步,加上用户投诉开始增多,我觉得这些变化都值得观察。
毕竟让巨轮调头从来不是一蹴而就的,而是一点一点转过来的。
撰文:刺猬
编辑:莽山烙铁头、面线
美编:焕妍
图片、资料来源:
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