新万博体育

　　猫眼电影记者 泰东 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

　　中新经纬12月3日电 题：品牌自播告别流量狂欢，拥抱运营深耕

　　作者 朱丹蓬 广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师

　　近期多项行业报告显示，中国直播电商生态正经历结构性变革，品牌自播已超越达人带货成为行业增长主引擎。据最新发布的《2025抖音电商店播发展趋势报告》及平台数据，当前超69%直播商家选择店播模式，抖音电商平台店播销售额破亿商家已超1000家。

　　更值得关注的是，头部主播GMV贡献率已降至11.01%，而由中小主播构成的“长尾力量”则逆势崛起，贡献了近九成的交易份额。这标志着行业正式进入“去头部化”的多元发展阶段。

　　过去几年，直播电商高度依赖少数超级主播带来的爆发式流量，形成典型的“金字塔型”市场结构。然而，随着用户消费趋于理性、平台算法持续优化以及品牌方战略重心转移，流量红利逐渐让位于精细化运营红利。当前市场结构正从“塔尖集中”转向“分散多元”，直播电商的发展逻辑也从“达人驱动”全面升级为“内容专业化+运营精细化”的双轮驱动模式。

　　笔者认为，品牌自播的崛起是直播电商从流量驱动转向运营驱动的必然结果。从当前平台数据和企业实践来看，越来越多品牌正将直播间纳入自有销售渠道体系，而非依赖外部达人进行阶段性促销。

　　这一转变背后有两个核心动因：一是成本结构的长期优化需求。尽管品牌自播在初期需投入团队建设、系统搭建和内容生产等固定成本，但随着运营成熟，单场直播的边际成本逐步下降，且无需支付达人高额佣金，整体营销费率得以有效控制。

　　二是风险管控能力的提升。当品牌将销售主阵地置于第三方主播时，其定价策略、用户资产、品牌形象均存在较大不确定性。一旦出现舆情事件、价格冲突或合作纠纷，品牌缺乏应对主动权。而通过直播，企业可实现对内容输出、促销节奏、客户体验的全流程掌控，显著降低外部依赖带来的经营风险。

　　需要指出的是，品牌自播对组织能力提出更高要求。企业需建立专业化的内容团队、标准化的运营流程以及数据驱动的迭代机制，并与供应链、客服、会员体系实现协同。调研显示，成功实现自播转型的品牌，普遍经历了6至12个月的能力建设周期。

　　从行业格局看，达人带货仍将在新品推广、破圈引流等方面发挥作用，但日常销售的主力已向店播转移。未来更可能形成“达人种草+品牌承接”的分工模式，推动直播电商进入更加稳定、可持续的发展阶段。(中新经纬APP)

　　中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。

责任编辑：张宁

??时事1：必赢亚洲网址

??12月05日,中老铁路开通运营三周年,

　　“错，这个世界浩大无边，你所看到的只是一隅之地。”柳神纠正，告诉他，还有广袤的区域，在那些地方生灵众多。

,皇宫备用网址。

??12月05日,江苏扬州加快培育新质生产力 推动传统产业“发新芽”,

　　在地平线上，一头庞大的身影正在远去，此外还有一些骑着猛兽的人，手持血淋淋的利刃，正在撤退，隔着这么远都能让人感觉到浓重的戾气。

,M6米乐是正规网站吗,金沙登录网址,新葡萄手机下载。

??时事2：88什么网站

??12月05日,【澜湄印象】俄罗斯文旅达人点赞澜沧江源头生态保护成效,

　　铁箭又一次碰撞在一起，震的山林都有嗡嗡颤音。

,八方体育娱乐,有哪些免费德扑手游,大唐娱乐注册。

??12月05日,公安机关2023年共侦破传播淫秽物品类刑事案件4500余起,

　　1、国内装备制造业现状

,凯发K8国际登录,od体育官网登录网址,亚盈体育平台app下载。

??时事3：188bet金宝搏网址

??12月05日,跟着总书记看中国｜渔民村响起悠扬粤韵,

　　今天下午，校长通知我们去学校大屏幕前观看安全知识小电影。片子中讲述了各种在危险中自救的方法，如：在火灾中，应用湿毛巾捂住口鼻，趴在地上匍匐前进，这样才能仅可能防止吸入浓烟，安全离开危险地。还有在穿越沼泽时，要用木棍探明虚实后才可以行走，否则一不留神就会陷入其中，难以自拔……听了这些，使我受益匪浅。其实，不要去说火灾等严重的灾难，就是在我们身边也常有一些不幸的发生，只因为某些鸡毛蒜皮的小事以及没有安全常识而酿成苦果。

,凯发娱乐在线下载app,ror体育平台可靠吗,赢八娱乐赢八官网。

??12月05日,中新健康丨上海专家半毫米血管内“穿针引线”成功救回婴儿生命,

　　今天能够参加公司组织召开的“班组建设”动员会并进行发言，我感到莫大的荣幸和鼓舞，特别是在聆听了《实施》后，给我的感触很大，深受教育和启发，让我认识到了开展“班组建设”的必要性和重要意义，进一步坚定了信心和决心。

,天亚娱乐官网网址,789娱乐城,爱游戏体育官网。

??时事4：夺宝jdb电子交流

??12月05日,制造业大市苏州探索以服务促发展,

　　2、端正态度净化心境。积极端正的态度，是奋战中考的保障。无论你处在那个阶段，都需要控制好心态，时刻让自己的情绪处于平衡状态，不要遇到一点困难就惊慌失措，更不能一次考试成绩好就骄傲自满，希望同学们能够以一颗充满激-情的心，精神饱满地投入到紧张的学习中去。

,leyu乐鱼电竞下载,188宝金博体育APP,升博在线官网。

??12月05日,浙江杭州：用音乐连接侨心,

　　“哎呀！”小不点痛的大叫，这是出生以来第一次受这样重的箭伤。

,电子游戏cq9跳高高下载,毕威体育官网,天博官方网站app。