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雷递网 乐天 12月5日
雷递网获悉,“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为 “淘宝闪购”。
早前,有用户发现饿了么公众号名称已更新为“淘宝闪购”,饿了么手机App的图标、名称也已自动更新至“淘宝闪购”。
阿里巴巴管理层此前在电话会议上强调:淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张,第二阶段的经济效益优化符合预期,这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础,也增加在即时零售长期投入的决心。
在本地赛道上,阿里已整合淘宝、饿了么、小时达、菜鸟、高德、支付宝等资源,依托阿里对大消费平台战略的坚定布局。
此番“饿了么”更名为淘宝闪购,也说明,阿里对闪购坚定投入的决心,对即时零售市场资源更集中地投入、目标更清晰、协同更高效,是迈向激烈市场竞争的重要一步。
聚焦高价值用户经营,聚焦零售品类发展
11月25日,阿里巴巴公布2026财年第二季度业绩。从财报来看,淘宝闪购在经历快速的规模化增长后,已进入在保持市场规模前提下、持续实现效率优化的新阶段。
财报数据显示,截至2025年9月30日止三个月,即时零售业务收入年同比增长60%;9月以来,得益于履约物流效率的提升、高客户留存率及客单价的上升,即时零售业务单位经济效益已实现显著改善。与此同时,阿里生态多个业务加速接入即时零售。截至10月31日,约3500个天猫品牌将其线下门店接入即时零售。
阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在电话会上表示,过去两个月平台的高笔单价订单占比提升,非茶饮的订单已上涨到75%以上,闪购最新笔单价环比8月份上涨超过两位数。
“下一阶段,我们会持续精耕细作用户体验,聚焦高价值用户的经营,聚焦零售品类发展”。蒋凡表示,淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张,第二阶段的经济效益优化符合预期,这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础,也增加了在即时零售长期投入的信心。
近期,淘宝闪购上线 “爆火好店” 频道,推荐客单价较高的正餐商家,并接连上线“25元大额红包”、“超时20分钟免单”、“加速配送”等全新升级服务。这在为消费者提供优质供给和确定性服务的同时,也帮助高笔单商家吸引新万博体育:高价值的用户。
数据显示,多品牌商家实现增长质量提升,订单环比增长超30%,笔单价持续稳步提升。
强化“30分钟送万物”全品类即时零售定位
从过去半年的数字结果论证,阿里生态协同下共同作战的淘宝闪购、饿了么已坐稳行业头部。
此番饿了么升级为“淘宝闪购”的核心逻辑,是阿里将其从独立外卖平台转型为全品类即时履约基础设施。通过整合淘宝的流量入口(如首页一级入口)与饿了么的400万骑手网络,阿里构建了“高德找店+淘宝闪购交易+菜鸟仓储+饿了么配送”的完整闭环。
淘宝的10亿级月活流量与饿了么的履约能力形成互补。此前,饿了么受限于流量天花板,而淘宝缺乏自有配送体系。更名后,淘宝闪购直接承接多端口流量,饿了么则专注配送,实现“高频外卖带低频零售”的生态共振
当下,即时零售被阿里视为新增长曲线。通过更名,饿了么的外卖标签被淡化,而强化“30分钟送万物”的全品类即时零售定位,从而依托阿里“大消费平台”战略,在与美团闪购、京东秒送展开的竞争中,获得差异化优势。
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