新万博体育

　　猫眼电影记者 何某口 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

“把内容盘活，已成为TikTok美区的首要任务。”

作者丨周学连

编辑丨覃倩雯

今年以来，TikTok Shop美区市场可谓一波三折。摇摆不定的关税政策、持续发酵的平台潜在封禁风险，叠加日益收紧的监管审查，为TikTok Shop的电商业务发展蒙上了一层浓重迷雾。

在外部压力不断加剧的背景下，平台正试图通过内部重构来提升应对能力与运营效率。

雷峰网了解到，近期TikTok Shop美区进行了一系列调整。组织层面，团队规模大幅收缩，大量本地员工直接替换成中国员工；业务层面，平台按品类和国家拆分业务，同时全托管业务进入常态化运营阶段，成为半托管业务的重要补充......（有关TikTok美区新万博体育：内部变动，欢迎添加微信xl120429交流）

内部变化不断，卖家也不免焦虑起来，因为这可能意味着新一轮不确定性正在来临。

01

外部环境复杂多变，TikTok Shop在夹缝中艰难平衡

“今年GMV虽然涨了，但利润不增反降。美区明显没有去年好做了。”作为美区top级玩家，刘峰如此总结当下的经营感受。

在他看来，外部竞争虽有一定影响，但并非主因。尽管Temu等平台分走部分流量，但美国电商整体大盘仍在增长，市场容量并未收缩。对卖家而言，平台内部的频繁调整，正成为影响TikTok Shop美区电商发展的重要因素。

事实上，这种频繁调整的背后，并非无序，而是在极端复杂的外部环境下被迫做出的快速响应。

TikTok Shop美区始终处于多重压力的夹缝之中：美国国会持续施压、关税政策摇摆不定、潜在封禁风险波动，同时还要面对Temu、亚马逊等电商平台的激烈竞争。每一个外部变量都可能动摇业务根基。

为了匹配不断变化的外部挑战，平台不得不保持高度敏感，随时调整战略布局。

雷峰网了解到，此前字节二、三级管理层频繁更替。然而每一次人事变动，往往伴随着规则的“推倒重来”，前任制定的合规标准在新任上任后即被推翻，取而代之的是新的运营要求。

和内部人员走得近的部分卖家，有时候能提前半个月听到变动的风声，但这种消息也常存在偏差。因为很多内部传出来的消息，在正式官宣的前一刻都可能会随时发生变化。

内部的快速变化影响到执行层面。据知情人士透露，此前美区设有一个产品促销池，由一名美国籍高管负责运营。可该高管离职时未完成关键参数交接，导致系统里搜不到这个产品池。直到促销活动正式上线，前端页面大量栏目显示空白，一场本应拉动转化的活动演变为重大体验事故。

多重打击下，卖家信心持续流失。不少老卖家纷纷放缓投入，进入观望状态。

但换个角度看，TikTok Shop的每一次调整，本质上都是在不确定性中寻找确定性。在监管、竞争等多重约束下，其不得不以“试错”换取生存空间。

02

TikTok Shop逆风布局，是机会也是挑战

一边是外部环境的步步紧逼，一边是卖家对稳定生态的迫切期待。好在TikTok Shop在发展方向和人员分工上已有明确战略。美国市场，未来仍是TikTok Shop全球电商布局的重心。

目前，前抖音电商副总裁木青负责TikTok Shop跨境电商的运营，汇报给Bob。当下美区的核心战略目标是如何进一步提升内容生态的丰富度和转化率。

可要想做好内容并不容易，一直以来，始终有观点认为，TikTok Shop美区的直播电商模式水土不服。

知情人士江洋告诉雷峰网，直播带来的GMV占比仅约12%，短视频内容驱动的GMV约50%，剩下的近40%则是由商城带来的。

直播电商为何迟迟没有做起来？江洋认为这背后有多重原因。

最直接的原因是劳动力文化差异。在中国，直播火爆建立在低成本的内容供给之上，而美国人普遍崇尚轻松赚钱的理念，抗拒高强度、长时间的内容输出。直播作为一种高度依赖持续投入和体力付出的形式，在本地团队中缺乏吸引力，自然难以规模化。

更深层的原因在于价值观差异。在中国，成熟的供应链体系能支撑高度专业化的分工，达人负责带货、供应链负责履约，选品能力突出。但在美国，供应链资源相对分散且不成熟，达人往往需要同时承担选品、内容等多重角色。在这种背景下，美国内容创作者的价值诉求不再满足于帮别人卖货，而更希望通过个人影响力打造自有品牌。

再来说说短视频侧，其依然拥有巨大的增长空间。由于平台商业化不够成熟，达人更倾向于通过Instagram或YouTube等平台进行导流和商业化。目前美区拥有电商权限的达人约200多万，但实际每天能出单的仅8万人左右，且前8000人贡献了将近80%的销售额。

卖家林凡深有同感：“美区的达人不是特别好找。一方面，美国人的工作效率和工作意愿不如国内强；另一方面，一些喜欢白嫖的人申请寄样后就随便拍视频糊弄你。”

为突破当前增长瓶颈，TikTok Shop选择从多个维度强化内容生态建设。

目前平台在尝试“数字人直播”等新兴形式。尽管短期内，数字人在用户体验、交互自然度等方面存在明显短板，但从长期来看，其在成本控制、24小时不间断运营和多语言适配方面的潜力巨大。

而在短视频层面，TikTok Shop正重点测试通过AI生成视频内容，以降低内容创作门槛。除了发展AI，平台还尝试对内部品类进行精细化拆分，比如服装类视频注重尺码展示和穿搭场景、美妆类视频更依赖测评种草和成分讲解等。

值得注意的是，目前美区增速已明显放缓。江洋向雷峰网透露，去年TikTok Shop美区日均GMV约为3000多万美元，今年预计在4000万美元左右，增速趋于平缓。

江洋还表示，受限于美国达人生态系统不成熟、消费习惯差异等多重因素，TikTok Shop美区的转化率持续徘徊在低位。以BAC/DAU衡量的购买渗透率为例，中国市场超过10%，东南亚市场达5%，而美国市场仅1%。这意味着，每100名活跃用户中，仅有约1人完成购买，部分时段甚至更低。

03

美区市场的博弈正变得愈发激烈。

据悉，Temu在美国已悄然恢复增长。知情人士沈捷告诉雷峰网，Temu今年全年GMV预计能达到700-800亿美元。

Temu在美国的高速扩张，依托高人效运营和极致的供应链控制力。平台初期以较高供货价吸引工厂入驻，待商品起量后逐步压价。这种“先收后放”的策略，本质上是用流量换取对供应链的绝对主导权。

更为关键的是，Temu通过平台机制设计，实现对供应商的精细化比价和动态淘汰。比如针对同一类商品设置多个SKU，允许不同供应商竞价，平台算法将流量倾斜给价格更低、转化更好的商品，形成“以商压商”的内卷机制，并持续降成本。（有关Temu在美国的发展，欢迎添加微信xl120429交流）

可以看到，TikTok Shop在美区要面对的难题还有很多。不过美区是长期生意，其不会因短期波折而轻易放弃。

胜负未定，战局未歇，如今TikTok电商在欧洲、拉美、东南亚等全球市场正加速扩张。

知情人士江洋向雷峰网透露，今年上半年TikTok全球电商GMV达300亿美元，Q3达到200亿美元，前三季度累计达500亿美元。最终全年规模能否突破900亿-1000亿美元的目标，关键将取决于Q4的表现。

本文作者长期关注跨境电商&出海，欢迎添加微信xl120429交流。

注：以上刘峰、江洋、林凡、沈捷均为化名。

想要了解新万博体育：独家或干货请点击关注我们的子账号：

??时事1：途牛游戏炸金花

??10月28日,罗来昌代表——持续提升乡村治理水平,

　　(三)做好农村低保工作是我县全面建设小康社会的客观要求。我县自然条件差，历史欠账大，贫困面还比较宽。目前，全县未脱贫人口还有5万人，五保对象3500人，年人均纯收入在693元以下的还有2.7万人，他们的生活还相当困难，加之我县自然灾害频发，每年因各种灾害需要救助的人很多，救助对象多，且居住分散，保障资金发放难度大。要全面建设小康社会，就必须率先解决贫困群众的基本生活问题。实施农村低保制度，对因病、残疾、年老体弱等原因丧失或部分丧失劳动能力的贫困人口，给予稳定的生活救济，保障农民群众逐步过上宽裕的生活，既有利于促进农村经济发展，又有利于农村社会稳定。因此，各乡镇各有关部门一定要充分认识实施农村低保的重要意义，将其作为当前农村工作中的一项重要任务，下定决心，加大投入，扎实推进。要通过深入细致的工作，规范程序，公正办事，尽力让最需要保障的人都能享受到低保政策的阳光。

,kb体育app官网。

??10月28日,广东多地气温跌破0℃ 广州山区出现冰挂,

　　小不点气息微弱，双目暗淡无神，虽然被族中的强者以自身精气滋养，但是却难以复原，所有人都心中一叹。

,艾弗森代言的BB球赛平台,真人娱乐开户,世博体育软件官网。

??时事2：盈乐彩真不真

??10月28日,上海市两会观察：数字科技融合文创，如何催生新消费模式？,

　　“喀嚓”

,银河电子游艺网址,AG真人是哪里开出来的,千亿官方App。

??10月28日,约560亿美元高额薪酬计划再次被美法官驳回 马斯克回应,

　　族人沉默，这是一个事实，现在即便所有青壮年一起上，也会淹没在数百头疯狂的凶兽中，喋血山林。

,天博体育登录不上去,金沙银河官方网,世界杯竞彩网站下载。

??时事3：MG电子在哪玩

??10月28日,天津海事局多举措推动港产城融合发展见实见效,

　　“小兔崽子我叫你惹事，给我站住！”

,金沙官网娱乐平台,bet9九州平台网站,那个网站能看世界杯。

??10月28日,人工智能热度攀升市场广阔 业内：人机协同将成发展主流,

　　族人闻言都担心，小不点虽然很强，但毕竟是一个孩子，而对方那里高手众多，更是有一头祭灵，让人生畏。

,澳门十大电子正规游戏,九州体育,金沙官方赌场平台是真的。

??时事4：免费牛牛游戏下载

??10月28日,黎巴嫩政府：以色列袭击黎巴嫩南部致一人死亡,

　　“呼……”

,beplay体育sports,必威官网手机网页版,万博最新ManBetX。

??10月28日,【巴黎奥运会】邹敬园：团体赛后很难受，这是一种“人生体会”,

　　第二，要用崇高的事业凝聚人心。 崇高的事业就像一个极富感染力的“磁场”，能够产生巨大的吸引力，让人激动，让人投入，让人拼命想干事，敢于干大事。近年来，我镇广泛深入开展解放思想大讨论活动，提出了加快千人桥发展的新思路、新策略，广大干部群众聚精会神干事业，团结一心促发展，全镇人民的积极性创造性空前高涨。我们要继续以高度的责任感和紧迫感，把实现千人桥在舒城率先崛起纳入到全面建设小康社会的总体部署，以此凝聚民心，集中民智，团结和带领全 镇人民共同创造我们的幸福生活和美好未来。这是一个崇高的事业，只有这样的事业，才能在全镇营造良好的干事创业氛围。任何事业都是大家齐心协力干出来的，不是坐在那里等出来的，更不是“吹”出来的。千人桥的建设事业任重道远，需要我们每一个干部群众一滴汗一滴汗付出，一项工作一项工作完成，一步一个脚印地前进。干事创业，一要想干、肯干，二要能干、会干。要弘扬正气，保持朝气，培育锐气，通过强有力的思想政治工作，正确的舆论导向，完善的动力机制，切实的措施保障，从选拔任用到利益分配，坚决杜绝“干的不如看的，看的不如捣蛋的”这样一种不正常现象，让埋头苦干，集中精力工作的同志能不受干扰，无后顾之忧;让那些不仅自己不干，别人干了还要毫无根据说三道四，散布闲言碎语的人没有市场;让兢兢业业、踏踏实实、辛勤工作和劳动的同志受到表扬和鼓励;让那些工作拈轻怕重，疲疲沓沓，甚至“当了和尚不撞钟”的人受到批评和责备;让坚持在经济工作第一线，有才华、有创见的同志受到尊敬和重用;让品质恶劣、搞歪门邪道的人受到抵制和惩罚。这样，才能真正凝聚人心，把干事创业的氛围搞得浓浓的。俗话说“无事生非”，没有事干才会玩扑克。当领导的应该想方设法一方面要创造一个使这些人干事的环境，另一方面使下面的人有事干，没有大事有小事，只要大家肯干事，我看哪个村、哪个部门都有事。比如公共环境卫生问题，这也是个事，可谁落到了实处?古话说，“自扫门前雪”，我们现在有些部门，有些领导是门前雪也不扫啊!这是没有事业心，没有用事业来凝聚人心。

,皇冠和365,AG真人入口登录,dafa手机版。