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界面新闻记者 | 宋佳楠
10月31日晚,据媒体晚点LatePost报道,淘宝闪购计划推出连锁便利品牌“淘宝便利店”,定位为24小时线上营业,商品涵盖百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等多个品类。该便利店库存保有单位(SKU)达1万个量级,丰富程度接近半个沃尔玛的水平。
界面新闻就此向淘宝方面求证,截至发稿暂未有所回应。
事实上,这并非阿里首次涉足便利店相关领域。早在2016年初,淘宝就以加盟结合控制供应链的模式,启动了“淘宝到家”服务项目“淘宝便利店”,以手机淘宝首页为流量入口,为周边三公里范围内的消费者提供一小时送达服务。
然而,由于社区店商品选择有限、配送成本高昂等问题,该项目于2016年11月开始改造升级,并在2017年5月正式更名为“淘鲜达”,主要聚焦于生鲜、百货品类的线上线下一体化服务。公开资料显示,“淘鲜达”采用轻量级云店改造与数字化系统接入两种合作模式,截至2020年底曾接入超过50家零售商、2500家线下门店。
当时面对京东到家和美团闪购的竞争,“淘鲜达”在阿里内部与饿了么、天猫超市形成业务协同与资源竞争。2021年7月同城零售事业群组织架构调整后,“淘鲜达”被划归阿里本地生活业务板块统一管理。2023年5月,淘鲜达并入淘宝买菜。
此次重启“淘宝便利店”项目,与当下激烈的即时零售市场竞争息息相关。
近年来,即时零售发展迅猛,今年全行业外卖订单一度冲高至一天超2亿单,带动各品类高速增长。美团自2018年成立闪购事业部以来,加速探索平台零售,与第三方合作打造闪电仓模式;饿了么、京东也在小时达、全渠道等即时零售领域发力已久。在此情形下,淘宝闪购的“淘宝便利店”,旨在进一步争夺即时零售市场份额。
目前淘宝闪购、京东秒送、美团闪购的业务边界正不断靠拢,三者都强调为用户提供短时间内的商品配送服务,且品类愈加丰富。例如在大众印象中主攻外卖的美团,近日便将触角延伸至淘宝的优势地带——服装、美妆等领域。
10月29日,美团闪购宣布将联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”,品牌可通过入驻“官旗闪电仓”在美团闪购开设官方旗舰店,入驻品牌包括珀莱雅、JBL、自然堂等。此前还有七匹狼、斯凯奇等近20家服饰品牌入驻美团闪购。
而淘宝便利店虽同样借助商家资源,但更强调品牌授权与平台背书。晚点LatePost提到,淘宝闪购不会自行开店或控货,而是以品牌授权形式,为符合条件的商家提供淘宝平台支持,涵盖流量、选品、供应链、配送等方面。
淘宝闪购正式加入即时零售大战是在今年4月底。淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”,并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。
10月,据第一财经援引菜鸟内部人士消息,菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务,为其提供“小时达”服务。目前,菜鸟已在上海、杭州、南京等城市的部分区域开展服务,并计划向新万博体育:重点城市拓展,服务类目预计覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等。
阿里中国电商事业群CEO蒋凡曾预计,未来3年内,闪购和即时零售将为阿里带来1万亿元的交易增量。
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