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国产人人拍操
还记得多闪吗？
作者｜连冉
编辑｜郑玄
在互联网产品的坟场里，很少有 APP 能在被判「死刑」后还能重新杀回舞台中央。
11 月 18 日，极客公园注意到，在 App Store 中国区免费榜的前六名应用中，有五款来自字节跳动，分别是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐。除豆包外，其余四个应用都属于抖音旗下。
这其中，多闪可能是一个令人意想不到的名字，很多人可能并不熟悉这款社交应用。
对于大多数用户而言，「多闪」这个名字属于 2019 年的那个冬天。彼时，它作为字节跳动首款独立社交产品，带着「围剿微信」的使命高调诞生，却在短暂的高光后迅速陨落，甚至一度被传停止研发。
但现在，这样一款并没有活跃在大众视线里的社交产品，不仅没有消失，反而在一众新贵的夹击下悄然冲榜——在免费总榜单中位列第五名，同时还冲到了 App Store 社交榜第一名。
多闪的「诈尸」回春，背后或许是字节跳动面对流量见顶时的焦虑，以及在 AI 时代重构社交版图的野心。
01
褪去光环的「幸存者」：
从挑战微信到成为抖音的「影子」
多闪的「诈尸」是从什么时候开始的？
七麦数据显示，多闪在今年年初时，就曾在社交榜冲到第四名，此后一直在这个位置上下徘徊。
图片来源：极客公园
但在免费总榜里，年初最好的排名也就是 36 名，而后处于大幅上下波动中，11 月的这波「起飞」，看起来始于 11 月 11 日左右，从第 162 名一路直升到第五名左右。
图片来源：极客公园
回溯到 2019 年，多闪主打「视频社交」，张一鸣曾在字节跳动七周年庆典上为其站台，称对多闪的预期是「不断想办法突破」。
那时的多闪，试图用「随拍」、「72 小时消失」等 Snapchat 式的玩法，去挑战微信沉重的社交压力。但现实是残酷的，随着补贴退潮，多闪下载量曾经历断崖式下跌。
而后多闪经历过三次大的改版：2022 年探索相机社交，2023 年重新定位为「抖音聊天官方应用」。去年 12 月坊间一度传出其已停止研发、仅保持维护的消息，且 iOS 端曾近一年未更新，但从 7 个月前，多闪已悄然恢复了每月小幅优化的节奏，这一个月以来更是密集优化了 5 次。
图片来源：极客公园
就在 5 天前，多闪又更新了 36.6.0 版本，重点补齐了新万博体育：聊天实用功能，越来越像一个「抖音版微信」。
从「几近消失」到重回榜首，应该是抖音在幕后重新发力，将多闪推向了前台。
这种变化或许折射出了字节跳动社交思路的变化：不再试图凭空造一个新社交网络，而是承认抖音才是真正的流量黑洞，多闪必须依附于抖音存在。
目前的「多闪」，更像是一个被剥离了短视频广场、专注于即时通讯的「配套工具」。它老老实实地做抖音生态的「Messenger」，不再寻求成为年轻人的「Snapchat」。
但这种「降级」反而让它在抖音庞大的用户基数下找到了生存空间——只要抖音用户有聊天需求，多闪就有存在的价值。
02
醉翁之意不在「聊」
如果仅仅是为了聊天，抖音内置的私信功能似乎已经足够。为何字节跳动还要死磕「多闪」这个独立 App？答案或许藏在抖音急剧扩张的商业版图中。
近年来，抖音在本地生活和电商业务上攻城略地，但在私域流量的沉淀上始终是短板。互联网进入存量博弈阶段，单纯的社区内容消费与人际社交关系链有着本质区别。
微信之所以难以撼动，是因为它掌握了核心关系链。
多闪的「复活」或许可以跟字节跳动最新的一则组织架构调整联动来看。11 月 17 日，有报道称字节跳动将中国电商、生活服务、中国广告的技术团队深度整合，正式成立「中国交易与广告」部门，由原抖音生活服务技术负责人王奉坤挂帅。
这意味着，在字节的战略棋盘中，广告流量与交易场景（电商、本地生活）将被彻底打通。
在这个新的「交易+广告」庞大架构下，多闪也许能发挥的作用是——私域沉淀，商家需要一个更纯粹的场域来维护客户关系，而不是在充斥着短视频流的抖音主 App 里；弥补算法缺陷，社交推荐能有效弥补算法推荐的弊端，增加用户粘性。
多闪的任务可能已经从「进攻」转为「防守」。它不需要打败微信，只需要作为抖音生态的一个「后花园」，接住那些在抖音上产生的社交关系火花，防止它们流失到微信中去。
字节对社交的执念应该永远也不会消失。
除了「复活」的多闪，猫箱则是字节 flow 部门推出的 AI 社交产品，主打人与虚拟角色的互动，提供一种「伴聊」的情绪价值，刚推出的时候活跃度很高，但随着国内产品在 9 月迎来了一波停服潮，曾经是头部产品的「猫箱」相较巅峰时期下载量已跌去 9 成以上。
从 2019 年的高调宣战，到如今的低调霸榜，多闪的浮沉录也是字节跳动产品哲学的进化史。它更加务实地服务于超级 APP 的生态需求，而不是像过去一样盲目追求颠覆。
多闪有没有「死」并不重要，重要的是打败微信的绝不会是另一个微信。这场新万博体育：社交的战争，或许并未结束。
*头图来源：极客公园
本文为极客公园原创文章，转载请联系极客君微信 geekparkGO
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