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来源:环球网

【环球网科技报道 记者 李文瑶】今年,距离1994年中国全功能接入国际互联网已过去31年。这31年里,中国互联网从 “蹒跚学步”的追随者,成长为数字经济领域的重要引领者。如今,“.cn”域名在全球注册量突破 2000 万,“. 网址” 等中文顶级域名也正在助力老字号企业品牌走向互联网。

近日,ICANN已正式确定新一轮通用顶级域名(gTLD)申请指南,确认申请窗口将于2026年4月开启。这意味着,自2012年 ICANN 开放首轮新通用顶级域名申请后,时隔14年,全球企业将在新的窗口期内,再次获得申请以自身品牌命名的专属顶级域名(.brand)的机会。

作为亲历中国互联网 “从 0 到 1” 奠基过程的核心参与者,互联网域名系统国家地方联合工程研究中心(ZDNS)主任毛伟认为,ICANN 新一轮顶级域名开放窗口的到来,正是中国企业将 “基础资源优势” 转化为 “品牌竞争优势” 的关键契机。

顶级域名:数字经济时代的“品牌护城河”

“顶级域名早已不是单纯的技术标识,而是企业出海的关键战略资源。”谈及顶级域名在当下的价值,毛伟开门见山。在他看来,顶级域名的战略意义体现在多个维度:既是维护网络空间安全、落实网络强国战略的基础,也是提升中国在网络空间国际话语权与规则制定权的重要抓手,更能成为塑造中国品牌形象、推进数实融合的“底座”。

对于企业而言,顶级域名更是防范品牌风险的“护城河”。毛伟以多个案例举例说明:中信启用“group.citic”、佳能使用“global.canon”,将品牌顶级域名作为主域名,旗下二级域名统一被视为认证的真实业务,有效抵御网络欺诈;谷歌用“AI.google”、奥迪以“a8.audi”搭建“品牌顶级域名+原域名”的混跑模式,构建多层次数字品牌;工商银行“nic.icbc”、阿里巴巴“.alibaba”“.tmall”等则通过资源储备,防止第三方抢注。

“如果没有获取品牌顶级域名,就永远失去了这个资源,没有补救措施。”毛伟强调,这正是为了避免企业陷入“天价回购”或“进退两难”的被动局面——就像中国农业银行的“ABC”缩写与美国国家广播公司撞名被抢先注册,VIVO的品牌名与巴西电信相关权益冲突,后续想通过诉讼或购买拿回权益,几乎不可能。

尽管顶级域名价值显著,但毛伟并不建议所有企业盲目申请。“顶级域名注册成本较高,且需匹配企业业务规模。”他认为,有体量、有全球化布局需求的大型企业,应优先考虑申请专属品牌顶级域名;而规模小、无大规模网商业务的企业,无需勉强跟进,“合理分配资源,才是最优解”。

2026年顶级域名开放窗口:中国企业的“全球化机遇期”

2026年4月至8月,ICANN将开放新一轮新通用顶级域名申请,这是自2012年以来时隔14年的重要窗口期。

毛伟解释,ICANN间隔多年才开放顶级域名申请,核心是为保障根服务器运行稳定——全球互联网依赖根服务器运转,新增域名需经过反复评估,避免加重根服务器负担导致网络故障。

“这对中国企业来说,是打造全球品牌的重大机遇。”毛伟指出,与14年前相比,如今的中国已是全球领先经济体,制造业、新能源等领域企业具备强烈的全球化品牌需求,而一个专属的品牌顶级域名,能成为企业走向国际的“数字名片”。

不过,当前中国企业在顶级域名布局上仍显滞后。据ICANN 2025年6月数据,中国内地仅运营24个新顶级域名,而美国运营数量达665个,是中国内地的28倍。毛伟认为,差距源于三方面原因:一是中国互联网起步晚,中国互联网早期,拥有的IP地址数量甚至不及美国一所大学,当时对国际规则认知不足,现在顶级域名的情况与当年IP地址拥有情况颇为相似;二是第一轮顶级域名开放时,中国企业出海需求尚未凸显;三是企业认知存在短板,需加大宣传力度让新万博体育:企业意识到顶级域名的价值。

但他也强调,中国在互联网基础资源布局上有“后发优势”:从IPv4地址后来居上,到IPv6地址数量稳居全球前列,中国企业完全有能力在顶级域名领域实现突破。

AI时代:顶级域名价值不降反升,话语权争夺成关键

随着AI技术普及,有观点认为域名的作用会被弱化。对此,毛伟明确提出:“AI时代,域名作为网络根基的价值不仅没有降低,反而进一步提升。”

他解释,无论是APP访问、智能体调度,还是算力、存储、数据等资源分配,都需要域名进行导航定位——用户点击APP后,毫秒级的域名解析是访问成功的前提,若解析故障,后续服务便无从谈起。未来,人工智能、算力网络、空天地一体化等场景,更需要充足的域名资源支撑寻址需求。

在机遇之外,挑战同样存在。毛伟认为,中国企业和相关机构的核心任务是提升国际互联网治理话语权。“要体系化看待下一代DNS体系,通过引领技术标准制定,积极参与ICANN等国际组织的规则制定。”他举例,中文存在繁体与简体差异,中国曾推动国际社会认可“繁体、简体指向同一资源”,避免重复缴费,这正是通过主动争取实现规则优化的案例。

“规则制定权掌握在自己手中,才能为品牌出海营造公平环境。”毛伟强调,若不主动参与,互联网治理的国际规则可能偏向其他国家,中国企业出海将面临新万博体育:阻碍。

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