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人人舔人人操人人操
演员拍戏到凌晨,却莫名“现身”多个直播间带货,卖着同一款连牌子都叫不上的护肤品,这你说扯不扯?现在AI仿冒名人营销的操作,真是太离谱了。
图源:微博
11月5日,抖音电商公布了名人仿冒治理专项的阶段成果。数据显示,自10月启动治理行动以来,平台已处置1.1万个违规带货账号和6700多个违规商品,重点打击的就是未经授权利用AI或特效仿冒名人进行营销的行为。从这些数据能看出,抖音在整治这类乱象上确实下了不少功夫。
紧接着在11月6日,抖音副总裁李亮也专门发文回应。他提到,近期温峥嵘被AI盗播带货的新闻受到不少关注,但经过核查,网上流传的“三个直播间同时开播”案例其实并非发生在抖音平台。不过他坦言,抖音上确实存在部分利用AI仿冒名人带货的短视频内容。
对此,李亮明确表示,这类AI侵权仿冒行为不仅损害创作者和商家的权益,还会影响平台在消费者心中的信誉,因此抖音对此高度重视并开展专项治理。
图源:微博
其实了解下来,AI仿冒名人带货已经不是个例。除了温峥嵘,不少公众人物的形象都被违规使用过。有网友刷到过疑似用AI合成的董宇辉、罗迎浩形象带货的视频,甚至有专家学者的采访片段被拼贴改编用来宣传产品,更有甚者仿冒央视主播形象卖保健品,夸大功效误导消费者。
这种乱象带来的影响是实实在在的。首当其冲的就是被仿冒的名人本人。想想看,你的形象在不知情的情况下被用于商业推广,卖的产品万一出了质量问题,粉丝们骂的可是你的名字,这口“锅”背得实在冤枉。
对此,张雪峰也在社交媒体上直言:“这明明就是诈骗,骗取用户信任,获得巨额利益。”这话说得直白,却点出了问题的本质——这些AI仿冒行为已经超出了普通侵权的范畴,开始走向违法犯罪的边缘。
图源:微博
其次,蒙受损失的还有普通消费者。很多人,尤其是那些不太熟悉新技术的中老年用户,很可能因为对明星的信任而下单。以为支持了“偶像”代言的商品,到手后却发现是粗制滥造的“三无产品”,这种体验实在糟心。
当然,我们也要客观看待,这确实是个“行业性技术难题”。正如李亮所说,恶意仿冒账号在不断与平台进行技术对抗。今天的识别技术升级了,明天骗子的伪造手段可能也会迭代,这注定是一场漫长的“魔高一尺,道高一丈”的较量。
所以,小雷认为抖音电商这次启动专项治理是非常必要和及时的。从公告中可以看到,他们不仅事后封禁,还主动引导达人开启侵权防护功能,提前拦截了数万条侵权视频。这就好比不仅抓小偷,还给每家每户装上了防盗门,属于防患于未然。
现在AI技术发展越来越快,给生活和工作带来便利的同时,也确实出现了滥用的情况。抖音这次主动开展专项治理,其实也是在为行业树立规范,毕竟只有保护好创作者、商家和消费者的合法权益,才能让电商生态更健康。
图源:微博
总而言之,技术本身没有原罪。AI换脸用在影视制作、教育等领域能发挥很大价值。但用它来仿冒他人、误导消费者,就走歪了。抖音这次的重拳整治,也在表达自己的立场:鼓励真诚创作,用真实、优质的内容赢得用户,才是电商长久发展的正道。
而像张雪峰这样的名人发声,也让我们看到越来越多人开始重视这个问题,这无疑是个好现象。
对此,不知大家有没有刷到过疑似AI仿冒的带货内容呢?评论区聊聊,帮大家避避坑~
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