(5分钟图文详解)夜色亚洲精品站最新版v26.55.95.2.15.66.93.92-2265安卓网_新万博体育

新万博体育

图片
搜索
猫眼电影 融媒体矩阵
  • 山东手机报

  • 猫眼电影

  • 大众网官方微信

  • 大众网官方微博

  • 抖音

  • 人民号

  • 全国党媒平台

  • 央视频

  • 百家号

  • 快手

  • 头条号

  • 哔哩哔哩

首页 >新闻 >社会新闻

红果内测短剧带货:尚无电商团队,由抖音运营!张一鸣在下怎样一盘大棋?

2025-10-20 13:32:57
来源:

猫眼电影

作者:

李传华

手机查看

  猫眼电影记者 李迎辉 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

本文来源:时代周报 作者:何珊珊

字节跳动旗下短剧平台红果,正悄然开启变现实验。

据时代周报记者观察,红果短剧已启动短剧带货内测。用户在观看或暂停短剧时,页面会自动弹出“搜同款”提示,点击后可跳转至商品页并在红果App内完成购买。如果没有自动弹窗推荐,用户也可以随时通过播放页面的“识图找同款”功能识别查找相似商品。

红果并非首个尝试“边看边买”的平台。快手等平台曾更早试水短剧带货,但效果不佳。有业内人士曾指出,“边看边买”推荐机制对内容播放数据有负面影响,“用户会被阻断、跳出,这在推荐信号中是负向的。”但2025年7月,快手电商重新启动的“短剧带货计划”中,转化率最高的短剧实现一集带货超60万。

时代周报记者 AI制图

时代周报记者注意到,在红果内,“识图找同款”功能已覆盖所有内容类型,从近期热播的短剧《盛夏芬德拉》到2011年的悬疑老电影,均能搜到相关商品链接,品类以服饰、家居用品为主。

9月26日,抖音率先发起双十一大促,将中秋、十一长假连着双十一,启动为期57天的营销活动。当红果正式成为抖音电商在短剧领域的流量入口,也意味着抖音电商对增长的焦虑正在蔓延。目前,新万博体育:抖音和红果两个App之间的电商业务协同规划,红果方面表示暂无最新进展。

一名接近抖音的人士对时代周报记者透露,红果短剧带货内测只是一个小尝试。目前,红果尚无电商团队,红果电商相关业务是抖音电商的团队在运营。

红果内测细节曝光:加速短剧变现,功能链路复用抖音

或许因为目前是小范围测试,业内人士对短剧挂链接带货的模式感知力度较低。

有多家与抖音有业务往来的制片方、导演对时代记者表示,目前暂未体验到红果内测的商品链接带货模式,仍以传统流量分成为主要变现模式。

微短剧制片方朵云公司相关负责人安迪告诉时代周报记者,目前朵云践行精品短剧路线,仍采用流量分成模式,后期准备拿好作品和高校、文旅合作。

然而,短剧发展并非一帆风顺,行业低俗化、同质化等问题,本身就受到强监管。

2024年6月,国家广播电视总局下发的《新万博体育:微短剧备案最新工作提示》正式实施生效。新规明确微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播,一系列监管措施的出台意味着微短剧行业已进入“强监管”时代。

2025年2月,国家广播电视总局发布《新万博体育:进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》,要求落实“分类分层审核”制度。根据微短剧行业发展实际,按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则,对微短剧按三类分三个层级进行审核管理,以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。

10月26日,时代周报记者在红果APP体验短剧带货,发现下单付款页与抖音几乎完全一致,在支付方式上,均出现抖音支付、抖音月付的支付方式,意味着两边链路已经打通。

左为抖音,右为红果 时代周报记者截图自APP

尽管红果与抖音在技术底层实现打通,但两者在用户体验上仍有差距。

据观察,抖音的商品种类更为多样,吃喝玩乐等日常用品均可通过短视频带货,同时会有各类广告。而红果目前广告加载率较低,商品种类较少。与直接挂链接的商品精准度不同,红果短剧带货中的搜图推荐商品与剧中服饰、配饰并不完全一致。

张林昕对时代周报记者表示,目前公司和红果有合作,公司拍摄的短剧采用“先上抖音付费端,付费端流量跑完后,再上红果免费端”的分发策略。但短剧直接带货的链路尚不畅通,涉及到商家挂小黄车、短剧挂商品链接的渠道、回款等产品功能。

对于短剧带货的发展趋势,微短剧评价体系繁星指数相关负责人对时代周报记者表示,“微短剧+电商”模式已成常态。自2023年淘宝在内容板块二级页面开辟短剧板块,目前美团、京东、拼多多、小红书等平台,均在内容板块中引入大量微短剧资源,作为延长用户停留、促进商品消费的手段。

同时,据繁星指数观察,电商平台正立足站内消费生态,以微短剧搭建新的消费场景。例如肯德基在美团发布的定制微短剧,播放页面可链接到团购商品页面,供观众一键直达购买,剧作评论同样与团购评价并列,构建“观剧-种草-消费-评价”的动作链路。

红果崛起:从流量黑马到电商导流入口

红果短剧的成长轨迹,可谓字节系产品矩阵协同的样本。

自2023年8月独立上线以来,红果的“免费短剧+广告”模式迅速占据市场。QuestMobile数据显示,截至2025年6月,红果月活用户达2.12亿,同比增长179%,超越优酷的2.006亿,与哔哩哔哩也仅差1300万。不到两年,这款新生应用就凭借“短剧行业”发展浪潮的助力,几乎追平老牌长视频平台多年积累的用户基数。

红果短剧总编辑乐力在今年2月的行业大会上透露,平台每月分账金额从半年破1亿跃升至单月超3亿,预计还将继续增长。

然而,随着用户增速放缓,探索新变现模式成为红果的必然选择。除广告分账与付费会员外,带货成为红果撬动增量的新杠杆,这意味着红果很有可能成为拉动抖音电商的新入口。

安迪也对时代周报记者表示,公司尚未尝试短剧带货。此前曾与家具品牌洽谈品牌植入,但因当时短剧带广告的形式受限而最终搁置。

安迪认为,短剧相对成熟的变现模式还是流量收益。短剧带货模式目前更适合低成本高利润的小品牌试水。例如,成本仅30-50元的衣服售价可达129-199元,或销售男女主角同款配饰。

电商经过多年发展,有实力的传统品牌对投流推广效果十分了解。“短剧带货的效果,实际取决于平台规则,平台会根据合作模式和收益考虑推流情况。对于制片方来说,若带货不及预期,反而可能陷入被动。”安迪说道。

安迪进一步指出,短剧若定义为内容创作甚至艺术创作,其商业价值在于内容本身。一旦介入额外商业元素,投资回报构成便会变得复杂。”

无论如何,短剧行业正从野蛮生长步入精品化与生态竞争阶段,新万博体育:行业之外的公司正在加入尝试。

10月15日,小米应用商店上线独立短剧APP“围观短剧”,主打“无广告、全量免费”,与红果最初发展路径十分相似,短短10天已达到97万下载量。10月16日,百度搜索宣布旗下AI短剧生成平台正式开启公测。

上为小米商店页面,下为百度旗下平台 时代周报记者截图自APP

面对竞争,红果正加快步伐以稳固其市场地位。通过“果燃计划”,红果正加码精品短剧,包含投资扶持、精品推广等合作模式,并提供专项资金,投资以稀缺品类的内容创作。

然而,短剧行业整体仍面临创新乏力、同质化严重的问题。

此前国内短剧导演对时代周报记者表示,现在短剧都在朝精品化方向发展,但业内仍有大量同质化内容。由于短剧具有拍摄节奏快、上新迭代快、市场趋利等特性,大家更愿意拍摄已经被市场验证过成功的剧本,这样就导致各家演员在演相似的故事,甚至国外短剧市场也在复刻国内剧本。

在此背景下,如果所有短剧都能放开带货,能否实现用户价值与商业价值的双赢,仍充满变数。

对于短剧电商的未来,繁星指数对时代周报记者表示,目前,“短剧带货”模式,多见于品牌定制微短剧或文旅、非遗等类型剧,未来依然有着较大的发展空间。一方面,微短剧轻量化、剧情化的特点,能够为赋能对象带来较好的宣传效果,承担“广告”功能;另一方面,随着微短剧用户群体的拓宽,爆款剧作影响力水涨船高,电商平台上出现“主角同款”衣物饰品,能形成自然“带货”趋势。

??时事1:欧洲黄色网站手机版

??10月20日,和评理|坚决反对美国滥用出口管制措施,

  冰心曾说过:爱在左,情在右,在生命的两旁,随时撒种,随时开花。我们中的老师对学生的爱不也是这样吗?老师们已经把爱学生、帮助学生、引导学生健康成长作为一个职业习惯,这也是许多家长挤破头也要将孩子送到中就读的原因。追求卓越、敢为人先更是中教师专业素养的体现,他们勤于思考,善于钻研,敢于创新,用自己的人格魅力和专业素养赢得学生的厚爱。

,www.青草。

??10月20日,广东省将防汛Ⅲ级应急响应调整为Ⅳ级,

  很多人不服气,这个毛头小子一日内竟连创两项纪录,而且还这么不光彩、不地道,忍不住向他出手。

,激情图片激情电影,观看av网址,用我的指尖触动你的心弦动漫。

??时事2:欧美日韩精品黄片在线免费看

??10月20日,“拉萨好物”亮相香港美食博览会,

  “小紫你们快长大,好带着我去山脉深处看一看。”小不点搂着它们的脖子,扑闪着大眼,露出希冀之色。而后,他又开始探索三头幼鸟的原始宝符,研究这个种族独有的神秘力量。

,白白色发布视频,漂亮人妻同意3p视频,国产aaa级视频大黄。

??10月20日,《可看香港》全国两会特别报道|港区全国人大代表文颕怡:建议加快推动粤港澳大湾区医院接轨国际标准,

  四是要在为民惠民上实现新突破,让干部更加“有干劲”。 我们党的宗旨就是为人民服务,这绝不是一句口号,要赢得广大人民群众的支持和信赖,必须牢固树立民生为本的理念,把群众福祉作为工作的主线、把群众满意作为最高目标,多办惠民利民的好事实事。要把群众对美好生活的向往,作为我们的奋斗目标。要高度关注教育,切实解决好学校遇到的困难和问题;要抓好各项惠民政策的落实,对于合作医疗、养老保险等惠民利民政策,要确保落实得全面、阳光,同时,要调动和协调好方方面面的力量,加大对困难群众以及鳏、寡、孤、独等弱势群体的救助力度,让群众感受到组织的温暖。要大力优化群众生活环境,抓好环卫一体化等工作。

,十八岁的黄色网站,免费A片出奶水在线观看,男生的鸡鸡捅女生。

??时事3:女生被操网址

??10月20日,女货车司机:吃得苦中苦的女中豪杰,

  突然,小不点浑身绚烂,骨文如蛛网,将他缠绕,全部亮起,他迅速将一张血迹斑驳的古兽皮按在胸口上。

,cao prom在线观看视频,光屁股的女子大便排出不拉屎视频,动漫女被 喷水漫画。

??10月20日,内蒙古阿拉善:骆驼文化那达慕点燃驼文化激情,

  校园安全与我们每个师生密切相关,它关系到能否健康成长,能否顺利地完成学业;也关系到我们的老师能否在一个安全的环境中教书育人。学生的安全健康,更关系到每个家庭的幸福生活。可是在日常生活中,同学们却常常因为缺乏必要的安全知识和生存技能而成为意外事故的受害者。因此,增强安全意识,学会自我保护,是我们学生成长过程中的一门必要的学问。

,在线免费观看高清无码黄色视频,真实的与子乱刺激对白,免费无遮挡 免费两年半。

??时事4:人人操,人人摸,人人干

??10月20日,云南镇雄突发山体滑坡47人失联 搜救工作紧张有序开展,

  这让人震惊,怎么会变化这么大?完全像是换了一个生灵,它圆滚滚,像是一个金色的拳头般,推一把的话,估计会跟个金色的球一般滚来滚去。

,丰满少妇 69,火影本子,人人干日本精品。

??10月20日,(文化中国行)焦溪古镇:“黄石半墙”演绎别样江南美景,

  “小崽子,你不是狠毒吗,再嚣张啊!”石飞蛟不管不顾,说完后,迈开大步,而后一脚踏了上去,喀嚓一声,狈风的胸骨顿时断了四五根。

,下载三级片,玥玥的宝藏库视频,米塔被 到爽 流漫画在线看。

责编:顾文剑

审核:毛弟

责编:阴颖晖

相关推荐 换一换