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11 月 4 日消息,据新黄河报道,陪伴大家多年的「饿了么 APP」,将正式更名淘宝闪购。这不是单纯的名字变更,而是阿里整合即时零售资源的大动作,里面藏着不少关键信息。
图源:微博截图
先说说更名的具体进展。目前饿了么 APP 的内测版本(12.0.1/12.0.2)还在灰度测试阶段,仅对部分用户开放体验。新 APP 的标语是“外卖放心点,美食准时达”,覆盖范围还没到全用户:现在只有部分安卓用户能体验到,iOS 用户还得再等等,预计 11 月就能完成全面覆盖。
小雷用手头上的三星手机、小米手机、iPhone 手机都实测了一下,三个手机上的 APP 还是叫「饿了么」。
左:三星手机 中:小米手机 右:iPhone手机/图源:小雷截图
其实这次更名早有铺垫。
早在 2025 年 4 月 30 日,淘宝就把原来的“小时达”升级成了“淘宝闪购”,还在淘宝 APP 里给它开了个一级入口。从那时候起,淘宝闪购就已经在联合饿了么做即时零售服务了,涵盖的品类也不只是外卖,还包括超市便利、数码产品等。而且不只是 APP 名字发生变化,布局也重新调整了:饿了么负责供给、运力和技术支持。订单标识、骑手制服、客服话术这些细节,都在慢慢从“饿了么”换成“淘宝闪购”,逐步同意体系。
视觉上的变化也很明显。以前饿了么 APP 的图标是纯蓝色的,现在换成了淘宝标志性的橙色,界面设计也同步更新。骑手这边变化更大,原来的“蓝骑士”改叫“城市骑士”,制服换成了橙黑撞色的赛车服样式,看着更有速度感。
图源:微博截图
可能有朋友会问,淘宝 APP 里面本来就有一个淘宝闪购了,阿里巴巴为什么要把饿了么换掉?
核心原因是要推进即时零售的战略转型。以前饿了么在大家心里,是一个独立的外卖平台,品牌和餐饮的绑定太深,想拓展到其他品类有点难。更名后它的定位就变了 —— 从独立外卖平台,转型成即时零售履约基础设施。可以和淘宝主站深度协同,目标很明确:实现 30 分钟送万物。不管是吃的、用的,还是数码、美妆,都能快速送到家。
图源:微博截图
淘宝有这么多活跃的用户,以前饿了么独立运营的时候要跟美团“打架”拉客,现在淘宝闪购直接能用上淘宝的流量,获客成本降了,用户触达也更容易。另一方面,饿了么现有的骑手可以全面承接淘宝闪购的订单,配送效率能提上去不少。
该说不说,自从今年开始打外卖商战,小雷现在点外卖使用频率最高的平台是淘宝闪购。自从搞了淘宝闪购后,我硬是一次也没打开过饿了么。主要是淘宝闪购的优惠力度更大,不知道改名之后两边的优惠会不会同步。
小雷看了一下微博,发现还是有用不少网友觉得饿了么这个名字用了这么久,有情怀在,突然改掉太可惜了。
但在策略上来说,饿了么更名淘宝闪购,不只是一次简单的品牌迭代,更是阿里巴巴整合生态资源、对抗美团和京东的关键一步。
说到最后,饿了么 VS 淘宝闪购,你觉得哪个名字好呢?你现在点外卖都是用的哪个平台?欢迎大家到评论区留言,一起聊聊。
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