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来源:环球网
【环球网科技报道 记者 李文瑶】10月18日,在2025微博V影响力大会上,微博运营高级副总裁曹增辉透露:截至2025年6月,微博平台月活跃用户(MAU)达到5.88亿,日活跃用户(DAU)2.61亿,用户粘性与规模优势显著。全平台日均发博量1.05亿、日均评论量0.63亿、点赞数1.97亿,彰显出旺盛的内容生命力。
值得注意的是,平台用户结构正悄然变化,活跃用户逐步向31-40岁的中青年迁移,该年龄段月活跃用户占比22.9%。此外,活跃用户中30岁以下人群占比70.7%,四线及以下人群占比持续提升,达到31.5%,同比提升1.5个百分点,下沉市场潜力持续释放。
曹增辉指出,2025是微博产品消费场景变化最大的一年,在平台已形成的“‘关系流+推荐流+热点三大场景’+视频消费”四大内容消费矩阵基础上,通过持续优化产品布局更好地满足用户多元需求、强化产品差异化优势,今年重点对首页推荐流、热点场景及视频消费等板块进行改造。
2025下半年,微博推出新版首页推荐流,聚焦推动文娱和社会热点消费,以及解决垂直内容消费薄弱的情况,满足用户沉浸式连续消费的需求。7月底上线后,2025年第3季度推荐流DAU同比提升30%,兴趣内容阅读量同比提升24%,微博还在推荐流产品中加入了基于互动的即时反馈消费内容,在三季度实现了同比17%的流量增长。未来,推荐流将被打造为用户核心消费阵地,通过算法提升内容分发效率与规模。
今年,微博还对热点场景进行了升级,提出“热点域”概念,在热搜之外新增发现页热点流,与热搜形成消费联动——既承接热搜滚动过快带来的延展内容需求,也覆盖兴趣圈层热点消费。2025年第3季度,热点域场景流量同比提升15%、热搜里分榜流量占比达22%,热点流中垂直领域流量占比达59%,平台在公共热点与圈层兴趣之间实现平衡。
在视频消费方面,视频生态提质增量,中长内容迎来爆发。平台持续加大对1分钟以上中长视频的现金激励与流量倾斜,推动视频内容质量与消费时长增长,覆盖文娱二创、热点解读、体育解说、VLOG等多元类型。2025年第3季度,金橙V生产的时长超30秒且质量分超3分的“优质视频”生产量同比提升51%,全站视频观看时长同比增长12%。随着消费场景和用户习惯的变化,平台会持续加大对优质视频内容的支持力度。
据曹增辉介绍,为适配分发场景需求、支持多元作者供给、完善生态结构,微博还同步推进金橙V作者体系升级,重点落地三项核心举措:金橙V标准迭代、KOL广告变现体系搭建、广告共享计划投入升级。
在创作者扶持方面,微博对金橙V体系进行重要升级。曹增辉指出,铁粉是反映粉丝与博主之间亲密度的产品,此次金橙V标准的迭代,将博文阅读或视频观看超30秒的深度阅读行为纳入铁粉统计。以金V为例,迭代后,整体铁粉规模提升12%,11%的阅读型作者铁粉提升超过50%,优质消费内容创作者的价值更加突出。
此外,微博还搭建了KOL广告变现体系。从2025年第四季度起,微博将直接介入完善基于KOL的广告售卖体系,从客户营销目标设定、KOL选号,到数据监测、效果落地,全链路提升体系效率与客户服务能力。
广告变现体系也同步优化升级。平台深度聚焦热点、视频、兴趣三大方向内容生产,加大定向任务预算投入,促进优质新内容产出。2025年广告共享计划投入金额达4.2亿,同比提升41%,其中定向任务占比从去年15%大幅提升至55%,重点聚焦热点、视频与兴趣内容,明年将继续提升;分成体系也从基础分成,逐步转向定向优质内容支持。
曹增辉表示,微博最大的优势是有非常丰富的行业内容生态资源,如影视综文娱行业,包括体育、媒体社会的参与,以及科技领域、ACG等新万博体育:面向年轻人的领域,微博都有很强的行业生态和优势。同时微博也在向线下拓展这些优势和机会,不断提升大V的线下参与度和影响力。
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