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近日,不少消费者在社交媒体上发文吐槽,自己在直播间买的衣服实物与展示效果天差地别。他们后知后觉地意识到,问题出在那位形象完美、永不疲倦的主播身上——因为屏幕前口若悬河的她,其实一个AI数字人主播。

这背后,是一条成熟的产业链。商家只需选择一个虚拟形象,输入商品信息和营销话术,就能打造一个24小时在线的AI直播间。虽然成本极低、效率极高,但牺牲了直播购物最可贵的“实时真实感”,也导致消费者在不知情的情况下,基于对“真人实时展示”的信任进行消费决策,知情权与选择权在无形中受到了侵害。

令人担忧的是,目前对AI直播间的监管几乎处于真空状态,对于何为AI直播间、必须如何标识、由谁监督等问题,均缺乏清晰界定。当务之急,是尽快确立产业链中各主体的权责划分,并建立与之匹配的规则体系,让技术在阳光下运行。

原标题:《民声现场 | 揭秘AI直播带货:完美模特,虚假互动以及注定不合身的衣服》

栏目主编:毛锦伟

来源:作者:解放日报 宋端仪

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