v4.943 安卓版
v8.228.7301.992413 安卓最新版
v1.621 最新版
v3.942.9011.265572 IOS版
v5.935 PC版
v6.754.9822.771707 PC版
v8.573 安卓版
v2.434 最新版
v4.78.2221 最新版
v4.690.4467.717461 安卓免費版
v4.310.48.302984 PC版
v7.349 IOS版
v4.691.4421 安卓最新版
v6.659.4774.729140 安卓版
v6.998.5082 IOS版
v9.194.7582.164618 最新版
v6.252.7096 PC版
v9.869.5874 安卓版
v9.526.4701 PC版
v1.893 PC版
v4.866.9931.642157 安卓免費版
v5.376 最新版
v6.563 PC版
v2.489.6180.875955 安卓最新版
v2.104.1812.137250 PC版
v2.785.304 最新版
v1.141.7446.585949 最新版
v6.281 PC版
v7.340.4817.608949 安卓版
v9.992.4674 安卓最新版
v3.660.186 最新版
v4.746.5563.337589 IOS版
v5.506.9629 安卓版
v1.619.2593.650850 PC版
v5.679 最新版
v2.411.5024.538492 最新版
v6.326.7125.123592 安卓漢化版
v6.553.3128.393385 PC版
v6.303.2119.894121 安卓免費版
v5.429.7277.603892 安卓漢化版
v7.759.8740.629807 最新版
v5.647 安卓漢化版
v7.680.8776 安卓版
v5.410.2118.7097 安卓漢化版
v9.277.9111 安卓漢化版
v9.971.1890.203195 最新版
v6.25 安卓免費版
v6.881 IOS版
v2.372.1328 安卓免費版
v6.849.7511.783437 安卓最新版
v1.901.8323.5388 安卓版
v2.937.731.500482 安卓免費版
v6.127 安卓免費版
v7.905.3364 安卓漢化版
v2.32.9816.684850 IOS版
v5.927.5365.207445 IOS版
v1.816.4817 PC版
v5.913.3659.119614 PC版
v5.952.4182.956213 安卓免費版
v6.219.4297.694206 最新版
v4.206.5908 IOS版
v7.55.8428.873807 安卓版
v3.722.9850 安卓免費版
v3.555.1292 安卓最新版
v6.987 PC版
v2.272 安卓最新版
v1.662.9481.226509 安卓漢化版
v8.949.7538 安卓漢化版
v2.915 PC版
v2.393.5866.178499 安卓版
v1.158.8349.330430 安卓漢化版
v3.611.385.304754 安卓免費版
v6.49.2775.313943 PC版
v7.620.7379.117117 安卓版
v8.290.8258.35183 安卓免費版
v4.875.3636.931087 安卓版
v5.628.2447.283468 安卓免費版
v2.215.6066.497726 安卓漢化版
v6.504.4716.88806 安卓最新版
v2.488.2963.777086 安卓免費版
互扣
本文来源：时代财经 作者：庞宇
图源：视觉中国
继京东、抖音提前一周以“现货”抢跑后，10月15日晚，备受关注的天猫双十一预售终于也拉开帷幕。
10月16日，天猫披露双十一预售数据：首小时有35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。
今年双十一，一个显著的特点是头部电商平台策略上的分化。天猫在经历了之前几年的摇摆后，今年重新将“预售”作为核心玩法。
直播战场率先掀起预售热潮。
据淘天最新数据，当晚8点预售开启后，首小时，淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。
早在预售开启一周前，淘天便为诸多明星直播间“造势”，并宣布在淘宝直播间狂撒30亿红包。用户每人每天在单个直播间可领取30个定金红包，单个红包至高50元。
在提前预热下，预售首小时李佳琦直播间访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类最高增长近80%。
95后消费者小佳（化名）是双十一的“功课党”，据她观察，李佳琦等直播间的双十一预热在国庆假期结束后就已开始，“提前好几天就在做攻略。”10月15日晚，她有条不紊地为提前加购的6件商品付下定金，商品均来自李佳琦和烈儿宝贝的直播间。
小佳补充道，相较于往年热衷的“拼单凑单”，今年双十一的一个明显变化是“更关注自己的实际需求”。“算下来，包括定金在内，总共花了1033.63元。买到的全是必需品，感觉还是挺值的。”她说。
据了解，预售模式，由天猫于2014年首次引入。彼时，这一模式被视为电商大促的重大创新。它通过“定金+尾款”的方式，极大地提升了平台和商家对于销售的确定性，为库存管理、供应链协同和物流规划提供了数据支持。在此后的很多年里，预售模式被各大电商平台广泛采纳和模仿，逐渐成为大促的标配玩法。
不过，近年来，消费者对于双十一复杂的优惠规则普遍感到疲劳。为了提升用户体验，各大电商平台掀起了一股“反套路、简化规则”的浪潮。
今年天猫双十一，除了延续“预售”机制外，最核心的变化在于，以往贯穿始终的“跨店满减”玩法被“官方立减85折起+平台消费券+行业品类券”的组合所替代。
预售开启当晚，天猫平台上线了覆盖美妆、服饰、健康、运动、宠物等多个核心类目的品类券。以美妆券为例，消费者可领取“满3000减400元”“满1000元减140元”等大额券。
根据时代财经观察，在主流社交平台上，消费者对此有不同的声音。有“功课党”感叹：“官方立减比之前的满减机制优惠力度小些”，但也网友表示，“消费券、行业品类券都比去年力度大。”
时代财经注意到，相较于2024年的预售战报，今年天猫尚未披露新万博体育：家电、服饰、运动户外行业品牌成交额和增长率的预售数据。不过，美妆品类依然是战报中着墨较多的部分。
据天猫公布的数据，预售开启后，美妆品类爆发尤其迅速，“预售1分钟，珀莱雅破亿；2分钟，雅诗兰黛破亿；3分钟，兰蔻破亿；5分钟，CPB破亿；6分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿……15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品。预售4小时，14个美妆单品破亿。”
有电商行业业内人士向时代财经表示，近两年，随着消费结构的变化，电商大促的评价维度也发生根本性变化，平台都更侧重于观察品牌和行业的结构性增长亮点，而非具体的的GMV数字。
“平台玩法简化背后，是消费理性主义崛起，消费对过度营销和‘种草’变得警惕，更看重透明、直接的优惠以及产品的长期价值。”深度科技研究院院长张孝荣向时代财经指出，“双十一的增长‘神话’已从‘GMV高速飙升’转向‘结构性增长’，以往爆发式神话已经没有了，但个别领域的增量空间仍然存在。”
张孝荣认为，平台的角色正在从昔日的“流量分配者”转变为“商业赋能者”，平台叙事也从“总量”转向“质量”。“这是一个转型的信号，标志着电商行业从粗放型的高速增长阶段进入了高质量发展阶段。它不再仅仅追求交易额的膨胀，而是致力于构建一个品牌能成长、用户得满意、平台有活力的健康生态。”
加大AI投入，正是平台践行“商业赋能者”角色的一大体现。
在10月16日天猫发布会上，天猫总裁刘博（花名：家洛）表示，AI及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力，结合算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级。
据介绍，今年以来，淘宝天猫押注投入AI产研。淘宝天猫平台的算力提升40倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至10年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率提升25%。当前，品牌在天猫经营可以做到全链路 AI化，覆盖从经营分析、商品运营、素材制作，到人群运营等绝大部分环节。
更值得一提的是，今年双十一全周期，天猫将发放500亿消费券补贴用户，天猫方面称“投入力度为历年最大”。部分消费券将由AI“智惠引擎”统一决策发放。试点期数据显示，AI“智惠引擎”发券转化率，相比以往提升了15%。
当增长的神话从总量转向结构，双十一大考，或许不再有统一的满分答案。这场走过十七年的消费盛宴将走向何方，仍需等待消费者用真金白银投出自己的一票。
相关版本
多平台下载
查看所有0条评论>网友评论
