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年年双11都说电商做“减法”,但今年无疑是最彻底的一年。眼下不少人都有直观感受,今年双11“烧脑感”明显减弱了。
京东这次就很明显,从10月9日开始,很多用户就有了新发现:点开想要选购的商品卡片时,会发现没有领券的弹窗和选项,直接显示到手价格,无需凑单,无需计算满减。甚至有标注“30天最低价”、“90天最低价”等提醒。
更让人感受良好的是现货销售,没有预售、没有定金、尾款与漫长的等待,最快下单当天就可收货,一切又变得简简单单。
京东的由繁入简,背后正是对整个电商行业积习与传统的改变。所以淘天这次也一样,作为老双11“整活玩家”,这次也改变了不少。不再过于强调购物狂欢的娱乐属性,再没了标志性的叠猫猫等繁琐游戏。
“开卖即低价”的明牌打法也很典型,优惠实现了透明化,所有商品都清晰标注到手价与真实折扣,引发了不少好评。
另外唯品会这家特卖电商,还更直接,所有商品直接折扣,价格所见即所得。以其10月31日晚8点开启的“年度爆款盛典”为例,数万款热销商品在日常价基础上直降15%,不用叠券、不用凑单,单件就能享最大优惠。波司登这样的国民品牌品质羽绒低至199元,雪中飞一款日常近千元的男士羽绒服秒杀价仅439元,Burberry更是全场低至1折……
而且除了直接打折,这家特卖电商还在消费流程上让消费者省心省事。最近,其全面接入中国中检正品管理库。据悉,中检鉴定师实现驻仓全检,每件到仓奢侈品都将经过3名专业鉴定师使用高精尖仪器交叉鉴定,通过鉴定的商品会附带专属中检报告。换句话说,如今在唯品会买奢侈品,买之前就经过权威鉴定了。
这对奢侈品消费来说,意义重大。过去,很多人在线上买奢侈品虽然价格实惠,却难免心里打鼓。到手后要么跑专柜、要么找第三方鉴定,流程既麻烦又花钱。如今唯品会直接把鉴定前置,让消费者能放心大胆地下单。
电商平台们把简单写进大促,双11终于从高考数学变回快乐买单。当消费不再是一件烧脑、且需要等待的事,消费者体验自然就好了,消费激情也就回来了,这才是狂欢节本该有的样子。
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