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第八届中国国际进口博览会（CIIE）于11月5日至10日在上海国家会展中心举行，抖音电商全球购第二次参展，并携手111个国际品牌商家推出膳食、美妆个护、时尚奢品等多个品类。全球优质商品借助抖音电商拥抱中国消费市场，满足中国消费者多样化的购物需求。

进博会现场，抖音电商全球购还邀请了20个国际品牌商家携手李小萌、周洲、方琼、胡兵和“老外克里斯”等明星达人现场开播，为消费者选购全球优质商品。进博会举办期间，抖音电商全球购展台还将开展不同地区主题活动日，涵盖新澳、日韩、欧洲、北美等，每天免费派发进口商品福利。同时，抖音电商全球购联同巨量引擎开启“进博云逛展”的线上专场，将展会搬到线上，无法前来现场的消费者，可在线上享受与展会同步的游览体验。

20余位抖音电商达人在进博会现场开播介绍全球好物

过去一年，抖音电商全球购平台的消费数据，体现了进口好物消费升级的强劲趋势。全球品牌借助平台的精准流量，迅速打开庞大且日益活跃的中国消费市场，推动高品质进口商品的本地化消费。过去一年，抖音电商全球购的包裹量突破2.2亿个，消费规模破亿品牌超过140个，年销百万爆款超过1万款。2025年双十一大促开启以来，销售额突破千万的国际品牌105个，前100的商品类目中有31个商品类目同比增幅超过100%。国际美妆品牌销售数据尤其亮眼，韩国美妆品牌的销售额同比增长超过170%，日均销售额突破1亿元。

优质进口商品借助达人种草和平台精准流量推荐，持续满足消费者日益多元化的购物需求，助力消费结构升级。过去一年，商家合作的带货达人数量超过23万人。抖音电商达人开创的海外溯源直播的直播带货模式，为国际品牌搭建消费者的信任桥梁，突破传统电商的运营模式，迅速与中国消费者建立信任。除了达人直播外，店播也成为跨境行业增长的主要动力，为国际品牌提供了直达消费者的桥梁。2025年新入驻抖音电商全球购的国际品牌商家中，已有超过10家纯靠店播成功从0突破1000万元销售额的目标。

进博会现场，抖音电商全球购也为慕名而来的国际品牌商家设置了专属咨询台，提供一对一入驻服务和平台扶持政策讲解。抖音电商全球购致力于打造完善的“一站式”跨境服务，从内容种草到商品选购，再到全球履约配送和售后服务，为商家提供高效透明的贸易链路，解决消费者在跨境购物中的潜在顾虑，便利进口交易。

自2021年上线以来，抖音电商全球购已成为全球品牌进入中国市场的重要桥梁，既满足了消费者的多元需求，也为国际品牌在国内消费市场的本地化发展添砖加瓦。未来，抖音电商全球购将继续发挥内容电商优势，丰富商品供给，满足消费者多样化购物需求，持续助力消费升级。

来源：文/夏新