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近日,由Snapchat携手凯度正式发布的首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单出炉,腾讯、小米和SHEIN脱颖而出位居前三。其中,腾讯在游戏品类、小米在3C品类、SHEIN在电商品类排行榜中分列第一。
随着中国企业加速全球化进程,品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。该榜单分析认为,作为“互联网原住民”,Z世代(出生于1997年至2012年间的人群)约占全球人口的25%,拥有全球视野、精通数字技术并具备文化影响力,注重数字场域中的兴趣体验与自我表达,正成为重塑全球消费市场的主力军。
此次榜单调研覆盖了包括欧洲、北美、中东等多个市场中Z世代的社交行为与态度,包括:消费者对品牌产生情感联结,认可其功能价值;消费者感知品牌在所属品类中的特色,承认其品牌特性;消费者在产生需求时,会将品牌作为首选。结果显示,相比其他世代消费群体,Z世代对跨境品牌严苛挑剔,对中国品牌接受度最高。“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单排名前三的分别为腾讯、小米和SHEIN,腾讯在游戏品类、小米在3C品类、SHEIN在电商品类排行榜分列第一。
其中,9家游戏品牌?选“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”,腾讯游戏位居榜首。腾讯游戏近年来加快全球化步伐,海外市场收入持续增长,财报数据显示,今年二季度在游戏业务收入连续四个季度刷新历史高点的同时,国际市场游戏收入占比已超30%。排行榜调研分析认为,腾讯游戏以行业领先的游戏IP为切?点,通过全球公认的IP自然吸引Z世代流量;通过团队协作游戏,打造沉浸式游戏社区,玩家可以交流游戏战绩,形成天然的年轻人“社交”场域;社交媒体上线AR滤镜,用户打开相机即可“佩戴头盔”,丰富游戏体验。
以小米为代表的26家3C品牌跻身“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”。调研分析认为,这些3C品牌能够脱颖而出,一是质优价宜,精准契合Z世代“价值优先”的消费理念,在提供丰富功能的同时,避免过高定价;二是以聚焦Z世代需求的创新保持领先优势,持续吸引追求新鲜感的科技爱好者;三是突破单一设备局限,构建互联互通的智能生态,与当地Z世代建立深度关联。
以SHEIN、速卖通等为代表的7家电商品牌跻身“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”,超越单纯搜索模式、融入轻松有趣的短视频内容营销,以及更加便捷沉浸以及社交购物的线上购物体验,让这些中国全球化电商品牌获得了Z世代消费者的青睐。
品牌力本质上是产品力和可持续发展竞争力的显现。在此次上榜名单中,近年来迅速崛起的跨境电商和时尚产业龙头SHEIN格外引人注目。在其创新的“小单快反”柔性供应链模式下,SHEIN作为“链主”企业持续以技术创新和“链式改造”推进国内产业链的数字化、智能化、绿色化升级,从而以“按需时尚”重塑产业格局。
通过对供应商的数字化赋能,SHEIN构建了一个可以实时洞察流行趋势、并根据市场和消费者需要来安排和决定生产供应的模式,将库存率降至个位数,从源头上破解了行业的“高库存”顽疾,并可以为全球消费者提供丰富、多元且高性价比的时尚产品。SHEIN还根据供应商生产、管理中的需求与难点,不断研发先进的技术工具、设备和工艺,同时向供应商提供全方位的培训支持,还从产品全生命周期和全流程中推动供应商绿色减碳。
自2023年正式宣布推出平台模式以来,SHEIN还将创新的“柔性按需”供应链经验也在复制裂变到新万博体育:产业带上。截至今年6月,SHEIN平台已广泛吸引全国近400城市产业带包括服装品类在内的全品类第三方卖家与品牌入驻,SHEIN平台也成为孕育新万博体育:领域“跨境大卖”的新沃土。
同时,依托广州作为国际商贸中心的物流枢纽能力和产业配套基础,SHEIN累计将投资超150亿元,持续深耕构建以广州为中心,覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系。通过超百亿投资建设和上下游供应商的赋能,带动传统行业的数字化、智能化、绿色化变革,助力新万博体育:中国制造持续高效拓展全球市场。
原标题:《“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”出炉,电商最强王者居然是它……》
栏目主编:戎兵
来源:作者:文汇报 徐晶卉
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