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来源:东方网
11月12日,《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》发布。报告显示,10月9日至11月11日,全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量,平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍,超过10万商家直播销售额同比翻倍。
值得关注的是,算法推动好内容被看见,知识带货类优质直播间表现亮眼,推动文化消费成为今年双11新增量,也为传统出版行业注入新活力。
随着传统出版社纷纷开启店铺直播,知识达人走进直播间分享好书、文化好物,越来越多的用户养成了通过短视频和直播间选购图书的消费习惯。数据显示,今年双11抖音电商图书商家和出版社的店播(店铺自播)销售额同比增长71%。其中,体育运动、工业/农业技术、生活、医学卫生、漫画成为日均销量增速最大的品类,深受消费者欢迎。
知识类中小达人凭借优质内容场景,持续满足用户多元的文化消费体验。双11期间,抖音电商“行家计划”累计邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与,通过知识分享、文创开发等方式,打造标杆场次和系列热点话题。
(抖音电商双11知识带货热度高)
传统出版社持续拥抱全域兴趣电商模式,用直播间“好内容”撬动新增量。据悉,中信出版童书旗舰店、故宫出版官方旗舰店、浙江文艺出版社、中信出版官方旗舰店、浙江人民出版社在双11纷纷加码店播,为用户带来许多优质出版物。
年终岁尾,购买新年日历、订购全年杂志是许多抖音用户的文化消费仪式感。双11期间正值故宫博物院100岁的生日,故宫出版官方旗舰店10月10日在抖音举办生日直播专场,发售2026年新品故宫日历,当日销售额环比提升10倍,双11周期《2026年·故宫日历·书画版》以及《故宫日历·2026年马年生肖日历》共计售出超17万册,登上书籍杂志带货榜Top1。
日常消费品热销外,许多家长也在抖音为孩子选购优质的科普课外读物。例如,央视网联合中科院院士出品的《中国儿童百科全书》,通过店播展示图书细节与内容,首发当日销售额就突破了400万,登上儿童读物双11好物榜第1名,双11周期内共销售出14万多套。
作家、知识达人的创新直播形式备受用户喜爱。双11期间,儿童文学作家沈石溪在抖音直播间度过了他的73岁生日,联合浙江少年儿童出版社首发新作《小时候:路要靠自己走》。云端“书友见面会”的店播形式,吸引了近770万人次在线观看,单本销量已突破1.2万册。漫画式科普创作者“混子哥边画边讲”双11首次在抖音直播带货图书,他延续其独特的边画边讲知识分享场景,吸引了900多万人次观看,并拉动混知官方旗舰店的图书和文创产品的销售。
实际上,依托全域兴趣电商模式,抖音电商借助算法推荐技术,持续推动好内容被看见,驱动文化消费增长,“全民好书计划”等专项通过扶持政策、深度运营活动、流量扶持等举措,联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量,把新万博体育:新书和好书带到读者身边。
同时,抖音电商也多措并举,为商家降本增效,助力出版行业健康地经营发展。据介绍,平台推出商品卡免佣、降低运费险、推广费返还等一系列扶持政策,仅在10月份就为商家节省成本超过33亿元。同时,平台持续升级知识产权保护平台、开通投诉绿色通道、加强盗版主动防控、推进低价图书专项治理等,力求多方合力为图书行业稳健发展保驾护航。
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