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封面新闻记者付文超

今年双11，线上迎来抢金热潮。线下门店大排长龙促使越来越多消费者转向线上购金。11月7日记者获悉，淘宝天猫平台数据显示，黄金10月份新客销售额同比增长两位数。

值得关注的是，黄金线上消费还呈现出奢品化和IP化的两大趋势，推动黄金从传统婚嫁用品、投资工具向时尚配饰与收藏品转型。淘宝天猫在今年4月专门设立高工艺黄金和IP黄金新类目，进一步催化了这一转型进程。

相关负责人介绍，天猫双11开卖以来，截至10月31日，黄金类目同比实现双位数增长，珠宝饰品有超过50个品牌成交突破千万。不少消费者涌入各黄金品牌直播间，叠加上专属优惠后，到手金饰性价比进一步提升。

据介绍，古法黄金热潮正重塑黄金消费市场。以老铺、君佩、琳朝为代表的“古法黄金三姐妹”凭借精湛的非遗古法工艺，与带有文化自信的东方审美，掀起高工艺黄金风暴。数据显示，截至11月4日，老铺黄金天猫双11成交额已达28亿。

面对新的消费人群，二次元联名黄金，正成为多家黄金品牌新的增长点。淘宝天猫今年4月为IP黄金设立独立类目，截至目前，该类目商品成交额同比实现三位数增长，10月环比增长超过70%。双11期间，多款IP黄金新品集中上市，比如周大福推出NBA联名系列、潮宏基的“黄油小熊”系列再推新品。

业内人士表示，这些IP联名黄金被视为情感价值载体，既能满足收藏需求，又具备一定保值功能，吸引很多年轻消费者为“热爱”买单。随着年轻人成为消费主力，以及直播、IP等新形态的成熟，线上渠道将持续走高，推动黄金这一传统行业走向更高效、更年轻化的未来。

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