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《科创板日报》10月14日讯（记者张洋洋）进入10月中旬，电商行业正式进入“双11时间”，在各大电商平台，直播带货已经开始发放补贴，从抖音电商到京东、B站，小红书等平台，今年的促销战悄然开场。

与以往拼低价、比补贴的激烈竞争不同，今年的“双11”，各大平台更强调供需两端提效与智能化运营，AI、数据打通、内容种草等关键词贯穿其中。

▍抖音：消费端+供给端双向发力

《科创板日报》记者从抖音电商方面了解到，抖音电商于10月9日正式启动“抖音商城双11好物节”。推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等核心优惠玩法，并配合亿级现金补贴与千亿级流量扶持，全面拉开促销序幕。

在消费端，平台强化“价格实惠+场景体验”，立减优惠力度达15%及以上，消费者最高可领取千元券包。与此同时，平台将持续发放消费券，并在搜索入口设立“双11消费券”入口以提升转化效率。

在供给端，抖音电商对商家侧投入进一步加码：免佣、现金补贴、物流保障、流量激励等政策同步落地。平台方面透露，货架场在抖音电商整体GMV中占比已超过40%，成为双十一期间的重要增长引擎。

此外，今年抖音还推出“买家秀分享计划”，鼓励消费者发布真实购物体验，对优质内容给予现金奖励和流量支持，平台将通过内容分发机制优先推荐“总价值更高”的内容。

▍京东：主打AI与“黑科技”

京东方面，今年的京东“11.11”在玩法上大幅简化，核心主题是“官方直降、全场好价”，优惠力度最低可至1折。与往年不同的是，今年京东重点是将AI全面融入促销全链路。

《科创板日报》记者从京东方面了解到，在商家侧，京东推出包括京小智、京点点、JoyAI系列在内的50余款AI工具，为合作伙伴提供智能选品、内容生成、客服、定价等全流程支持。平台将投入超千万免费资源，并开放JoyInside（京东大模型品牌）、JoyBuilder（模型开发平台）等核心能力供商家体验。

在内容与营销环节，京东升级了数字人JoyStreamer的能力——从直播带货、短视频到广告生成，数字人可实现“响应、智能、记忆”功能的闭环，基础版已向商家免费开放。

同时，京东物流首次大规模启用“超脑+狼族”智能设备集群，实现大促期间的智能调度、无人分拣与自动仓储。据京东方面介绍，“狼族”机器人已在全国20多个省份及海外10个国家部署。

在产业链侧，京东工业发布的供应链大模型JoyIndustrial已服务超1万家企业，将在今年双十一期间首次大规模参与商品治理、供需匹配与海外履约等场景。

▍B站：强化与阿里、京东数据合作

《科创板日报》从B站方面了解到，B站也于今日正式开启双11大促。

平台数据显示，目前B站日活跃用户1.09亿，人均使用时长105分钟，其中近七成为90后及00后。此前6·18期间，B站带来的平均进店新客率近60%，成为全网最具增长潜力的新客来源之一。

围绕大促种草两大必投产品“花火”+“起飞”，此次双11，B站推出了种草的最新解决方案“花飞IP”，将联合阿里、京东，提供包括亿级曝光会场、投前人货洞察等一系列重磅资源。

今年双11，B站还与阿里、京东达成了更深度的数据打通，为在B站种草的品牌和商家交付核心的电商经营指标。商家不仅可以更进一步掌握在B站的投放转化效果，还可以持续优化广告投放链路，实现更精准的人群触达和转化。

▍小红书：“内容种草”和吸引商家

小红书电商双11于10月11日开启，持续至11月11日，9月15日起启动招商。

今年，小红书首次在双11推出了“重点单品”频道化曝光机制。入选商品将入驻“限时补贴”固定频道，获得全场景流量加持，并获得平台额外补贴形成的价格竞争力。

目前，小红书电商已上线“单品预约”工具，商家可在直播预告组件中上传直播间的商品，支持用户在直播预告中预约单个商品。平台推荐算法也会基于用户预约的商品向新万博体育：的相似用户推荐直播间，实现开播后的直播内容精准推荐，帮助商家在开播前提前锁定流量。

小红书的逻辑还是“内容种草”，用“好内容驱动选品”。商家和买手均可通过笔记种草热度反向筛选潜力单品，平台则基于社区趋势数据（如“年度好货预售”话题）为其提供选品指导，从而提升爆款命中率。

值得注意的是，当前参与“双11”促销的商家，已不再局限于淘宝，而是逐步扩展至京东、抖音、小红书等多个平台。

今年，小红书也明显加大了对商家的吸引力度。一个月前，小红书电商发布“百万免佣计划”，即自2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家前100万元支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。

在双“11”，围绕“好货更好卖”的核心目标，小红书面向商家推出“重点单品扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代”三大升级，并投入亿级平台补贴资源。

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