新万博体育

　　猫眼电影记者 吴西峰 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

【导读】超长周期的“双十一”大促启幕，即时零售与出海策略成平台间“新战场”

中国基金报记者 赵刚

今年“双十一”的启动时间再次刷新纪录，“购物节”已然变为“购物季”。

消费者疲于“奥数题”式的优惠计算，今年各平台宣称简化规则，“官方立减”“一件直降”“无需凑单”成为共同关键词。

然而，在这份“简单”背后，一场更为复杂的竞争似乎正在上演：即时零售成为新战场，AI技术全面赋能，出海战略加速推进。

拉长周期、简化规则

今年“双十一”启动时间“史上最早”，活动周期普遍长于往年。10月7日，快手率先开启预售，10月9日，京东与抖音同步跟进，10月15日，淘宝天猫也正式加入。

中信证券研究表示，今年“双十一”启动时间较去年提前一周左右，全周期超过一个月，一方面体现出平台对于促销的渴求与加码，另一方面也削弱了消费者对于大促的感知与购买冲动。

此外，不同于往年的繁复规则，今年各大平台普遍推行“立减直降、明折明扣”的简洁玩法。

例如，京东实行跨店满减，无需领券即可自动抵扣；淘宝天猫推出“官方立减”，消费者享受优惠不用凑单；抖音商城则通过立减折扣直接传递降价信息。

具体来看，多数平台都提供了“满300减50”的优惠，叠加部分“单件立减”的活动，整体优惠基本在83折至85折之间，优惠力度与往年相比差别较小。

“即需即得”成新焦点

随着各大平台在“外卖大战”中不断积累即时配送能力，“即时零售”已然成为今年“双十一”各平台角逐的关键领域。

商务部国际贸易经济合作研究院此前发布的报告显示，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同创新下，即时零售将继续保持蓬勃发展之势，预计2030年市场规模超2万亿元。

某电商平台3C组市场部负责人李洋（化名）告诉记者，现在年轻一代的消费者对配送速度较为敏感，愿意为便捷付费。此外，外卖和即时零售是更高频的消费，而电商购物则相对低频。将“高频”与“低频”结合，有助于提升用户粘性和平台活力。

今年“双十一”，多个平台都将即时零售纳入促销范围：天猫超市发力“近场闪购”；京东为即时零售商家设35万元激励奖金池；淘宝闪购推出88VIP外卖5折活动。

申万宏源零售社服首席分析师赵令伊认为，即时零售首次成为电商“双十一”竞争的焦点赛道，作为电商平台第四季度的关键节点，有望促进平台和品牌实现新增长。

“出海”有新叙事

出海战略成为平台争夺的另一新叙事。

淘宝宣布今年“双十一”首次全面出海，将在全球20个国家和地区投入10亿元营销补贴；Lazada和天猫联动，启动“一键轻出海”项目；拼多多旗下Temu美国站于10月9日启动预热，统一设8折与85折两档优惠。

张琳琳（化名）的自创服饰品牌已成功签约加入淘宝“出海增长计划”行列。她向记者透露，对于中小商家来说，这一模式显著降低了出海的门槛。

“我们商家有自主定价权和货权，无需组建海外团队，也不用考虑跨境物流和清关，只需将货物发至中转仓，其余环节由平台打理。以往麻烦的退货和售后环节，如今也获平台全力协助。”张琳琳告诉记者。

李洋认为，从今年“双十一”可以明显看出，平台之间的竞争已全面转向生态协同能力、技术驱动效率和可持续的用户价值运营等领域。

编辑：江右

校对：乔伊

制作：小茉

审核：木鱼

注：本文封面图由AI生成

版权声明

《中国基金报》对本平台所刊载的原创内容享有著作权，未经授权禁止转载，否则将追究法律责任。

授权转载合作联系人：于先生（电话：0755-82468670）

??时事1：三八婆密报

??10月15日,（新春走基层）黄土高原上的“苹果之乡”：洛川苹果迎来销售旺季,

　　狈村一群人眼睛都红了，这虽然不是什么镇族之宝，但也是一件不错的宝具，能这样增强一个幼童的力量，肯定不凡。

,极速彩平台。

??10月15日,美国俄勒冈州波特兰市中心因芬太尼泛滥进入紧急状态,

　　“一群野民而已，也敢拿弓箭反抗，不知死活。你们可知，仅在这片区域，像你们这样的村落，我们灭了没有十个也有八个了。”一人冷哼，扫视村头。

,188宝金博网站是什么,优博在线注册,高校体育官网版入口。

??时事2：八仙图

??10月15日,“五一”假期迎客流高峰 银川客运段单日运送旅客量创历史新高,

　　至于狈村的人，一个个人高马大，强硬无比，也冲了过来，一场混战即将展开。

,澳门唯一金莎娱乐,金沙总站4066,皇冠买球app下载平台。

??10月15日,石河子大学启动农田残膜污染治理项目,

　　第三，小学晚课由轮班看管变成专人辅导。过去小学晚自习由老师轮班看管，这样的弊端是老师不熟悉学生，又不便于管理，从20xx年开始，学校挑选了精兵强将，对晚班进行专职管理，从五点到七点，既辅导学生作业同时又调动学生的积极性。又投资几千元在各教室安装了闭路电视，定期播放一些健康向上，适合学生观看的电视节目，解决家长的后顾之忧。

,合发最新版本下载,可以赢真钱的app,凯发娱乐官网网站登录。

??时事3：世界杯买胜负网站

??10月15日,西藏青少年民族传统马术赛在拉萨精彩上演,

　　一道寒光飞出，发出呜呜声，强大的劲风如鬼哭一般，扑向紫云。他认准了这只幼鸟，因为看起来最神异，居然通体呈紫金色，熠熠生辉，想要射伤后捕捉。

,和记下载,AG体育官网,365网羽毛球比分直播。

??10月15日,“中法文化之春”华南地区开幕式在福州举行,

　　“你……确信在对我说话？”他迟疑的问道。

?第一百一十六章 风暴积蓄,PG电子游戏开户,wwwg,凯发唯一官方网站。

??时事4：世界杯倍投注

??10月15日,关注孩子手足口等部位症状 发现异常及时就诊,

　　它双翅一展，狂风呼啸，许多射过来的重箭与铁矛都被崩飞了，当当作响，火星乱冲，而后它昂首长鸣，眼中凶光大盛，振翅而飞，向着众人扑杀了过去。

,电竞赛事竞猜平台,沙巴体育注册,大发体育登陆。

??10月15日,贵州榕江：“村超”流量变现 “五一”假期持续火爆,

　　在那干涸的大湖底部，有一个生灵躺在那里，浑身都是土，一动不动，像是被尘封了很多年，若非眼睛发光，真让人怀疑早已死掉了。

,日博体育真人百家乐,推荐线上赌博,网球比分。