新万博体育

　　猫眼电影记者 吉姆·霍恩 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

“Shopee、Temu多方围攻，TikTok Shop巴西这场仗还远未结束。”

作者丨周学连

编辑丨覃倩雯

美区关税压力背景下，越来越多跨境玩家盯上了巴西这片南美热土。雷峰网了解到，今年安克计划投入四五百万人民币试水巴西市场。另外，深圳大卖三态也计划将部分品类铺到巴西市场。

不仅如此，拓基也单独成立了一个进军巴西的项目团队，“最近拓基一口气发了十多条货柜到巴西。”业内人士张越透露，拓基正把在欧洲市场验证过的爆款产品，经过本地化改良和降价后，直接导入巴西，主攻TikTok Shop。（新万博体育：跨境大卖进入巴西的新万博体育：内幕，欢迎添加作者微信xl120429交流。）

今年5月TikTok shop高调入场巴西后，不少大卖纷纷入驻。据墨腾创投的数据显示，自上线巴西4个月以来，TikTok Shop GMV达到4613.5万美元，增长了45倍，这一增速甚至超过了同期墨西哥市场的表现。

增速如此之快，但问题也随之而来：TikTok Shop靠什么打下这一仗？后续是否能持续这种爆发式增长？这些问题，正成为跨境圈讨论的焦点。

01

TikTok Shop的两张牌：流量+补贴

许多卖家之所以选择TikTok Shop，归根结底是其背靠TikTok短视频这个巨大的流量池，其与快手国际版Kwai是最受巴西人欢迎的两大短视频APP。

2019年，Kwai在巴西日活用户一度达到700万，而TikTok仅约100万。彼时TikTok在巴西几乎没有任何投入，无服务器、无运营、无市场推广预算，处于下风地位。

为了扭转局面，字节派出一支十余人的团队入驻巴西，开启强攻模式。核心策略也很直接：砸钱买量、抢人、造内容。

一位知情人士透露，当时TikTok用户买量投入是Kwai的近3倍。不仅如此，平台还以2-3倍的价格把Kwai的创作者全部挖过来。同时，TikTok与YouTube和Instagram上各个垂类排名前100的创作者签下半年协议，这些创作者在TikTok上发布短视频，快速填充内容生态。

短短半年时间，字节投入了近10亿美金，而快手国内的现金流和利润根本无法支撑这样的玩法，因此很快失去先发优势。

数据显示，目前TikTok在巴西月活用户达1.4亿，几乎每两个社交媒体用户就有一人活跃在这个平台上，日均使用时长达95分钟，远超全球平均水平。

平台不缺流量，也不缺内容，TikTok发展直播电商，几乎是水到渠成。

“在巴西做TikTok Shop直播，越自然越能打。”TikTok商家王明表示。他们有一款防水袋，挂在店铺半个月都没什么销量，后来找本地达人去沙滩直播带货，仅靠自然推荐，那场直播两个小时就卖了三百多单。

在巨大流量的加持下，越来越多的商家选择入驻TikTok Shop。

今年7月，商家张越入驻了TikTok Shop，并很快打出螺丝刀和鼓风机两款爆品，利润率均达到50%。他的打法也很直接：“自己选好品，再找达人带货，把广告投流和GMV MAX都开了，优化ROI设置，这样一来，能爆的产品自然爆了。”

而TikTok Shop给卖家的扶持力度也非常高。其一，商家入驻前三个月免佣金，每个商家最高免佣额度5.8万雷亚尔；其二，给商家提供运费补贴，单笔最高补20雷亚尔；其三，广告返点，比如充100送20、30。“虽然这些是小钱，但在成本敏感的出海初期，足以缓解压力。”

尽管目前TikTok Shop在巴西的市场份额还非常小，但依托直播电商的势能和真金白银的补贴，TikTok Shop成功撕开巴西市场的一道口子。

02

真正的较量，才刚刚开始

刚刚起步的TikTok Shop，目前面对的难题并不小。

对卖家来说，虽然目前平台流量可观，但转化率普遍仅1%左右，且退货率居高不下。张越坦言，“在TikTok Shop如果不是做品牌，流量非常不稳定，可能这个东西卖一阵就卖不动了。”

其次，和东南亚不同，巴西电商生态复杂得多，其中关税高、物流慢是两道硬关，而这也正是TikTok的核心短板。

目前，巴西综合税率普遍在60%-70%，部分产品税率甚至高达90%以上，所有产品进入巴西市场都要面对复杂的物流清关环节。

在这一环节里，也比较考验平台背后的政府合作关系。

“能进巴西的玩家基本都有资本介入，因为巴西很吃政府关系，必须靠人脉打通关键环节。”业内人士李哲透露，像Shopee进入巴西较早，人脉关系网络早已铺开，TikTok Shop这方面明显要弱一些。（有关Shopee在巴西的发展，欢迎添加作者微信xl120429交流。）

另外从物流周期来看，中国-巴西的头程海运正常是40天起，清关和尾程配送还要再拖上两、三周，物流时效极其缓慢。

为了优化物流效率，平台抢仓在巴西已经成为常态，核心在于仓库所需要配套的安保能力要求非常高。雷峰网了解到，目前巴西内在建一个大型仓库，就遭到了美客多、shopee的哄抢。

商家刘东告诉雷峰网，巴西警察下午五点下班后基本都是黑社会在管理，卖家要按仓库面积每个月交保护费。并且当地警察做一休一，休息的时候还要雇佣警察帮忙守仓库，运货也要雇警察押运，不然很容易被抢或者被没收。

目前，Shopee、美客多都在当地自建了物流体系，而TikTok Shop并未在巴西推出自营仓配体系，尾程派送仍依赖第三方物流，由几家国内服务商承接，时效普遍在3-7天，稳定性和时效远不如Shopee和美客多。

TikTok另一个核心劲敌Temu，近几个月在拉美的发展速度也相当惊人。

今年6月，Temu在墨西哥市场的日均订单量也已超过30万单。据一位接近Temu的人士估算，目前Temu在巴西日均单量接近5万，DAU和订单增势强劲。

据悉，2025年Temu全球总销售目标约1000亿美金，其中拉美被寄予厚望，内部在拉美加大了人力投入和投流预算。

某种程度来说，巴西市场的潜力无限，但挑战难度也极其之大。

受限于基础设施短板：复杂关税体系、物流效率低下构成运营难关，加之Shopee、Temu、本地巨头美客多等多方竞逐，TikTok Shop在巴西的优势并不稳固。要真正夺得一席之地，TikTok需要付出新万博体育：努力。

注：张越、李哲、刘东、王明均为化名。

欢迎广大电商从业者添加作者微信：xl120429，一起聊跨境出海平台。

??时事1：极速体育极速体育

??10月17日,海地安全局势恶化之际，回国遇阻的总理亨利辞职,

　　紫山一脉灭族，除却一个不知身在何方的紫山侯外，该族死亡殆尽，没有一个人活下来。

,麻将推二八杠怎么玩。

??10月17日,大熊猫“福宝”在四川与公众见面 10天内听懂“乡音”,

　　什么是祭灵？代表了神秘与强大，需要部落去礼敬与朝拜，虔诚祭祀，极其难惹，谁都不愿与祭灵结仇。

,c7娱乐下载,大发体育注册送18,吉祥体育官网入口。

??时事2：皇冠游戏网站官方网站

??10月17日,中国早稻产量连续4年在2800万吨以上,

　　而数米长的赤色牛角，也横陈在旁，如红玛瑙般剔透，赤霞闪烁，同为太古遗种，它蕴含了离火牛最珍贵的通灵真血。

,亚洲必赢国际,ballbet贝博app下载艾弗森,韦德国际官方网站。

??10月17日,菲律宾部分地区近期治安问题突出 中使馆发布安全防护提醒,

　　对于他们来说，这是一片血染的魔土，一个村子竟然导致三位至强的族主殒落，这种大败，简直不可想象！

,188体育开户足球,凯发k8AG旗舰,银河在线试玩。

??时事3：视讯真人游戏在线登陆

??10月17日,四川绵竹：红外相机多次拍到野生大熊猫活动视频,

　　但新万博体育：的则无恙，因为带头的那只太凶狂了，它是一头恐怖的太古遗种，张口一吐，一片符文交织，化成炽盛的火焰，铺天盖地而下。

,18luck电子,在哪能下注世界杯,亚美am8旗舰厅。

??10月17日,尼日利亚一载有至少100名乘客的船只倾覆,

　　尽管学校和我们的班主任老师通过各种形式对我们的同学进行了多方面的安全教育，采取了各种各样的防范措施，可仍有部分同学无视学校有关的安全纪律规定，做出了一些有可能伤及自身和伤及他人的违纪行为。

,锦利娱乐中心,体球即寸比分网手机版app,银河国际app下载系列。

??时事4：凯时k66是正规平台吗

??10月17日,广西来合铁路迎大规模清筛施工,

　　晚上7点50分，吉林教育台准时播放。题目为“为孩子生命安全护航”。在主持人的旁边还坐在长春市南关区的消防支队副队长和南关区某医院的医生，节目以主持提问与嘉宾互动和现场演练穿插进行的。在影片中先播放了近年来中小学生中发生的重大伤亡事故，如饮食安全、校车安全、火灾、地震等，这些影片中提到的触目惊心的死亡数字也是值得人们深深思考的。所以，我额外认真地收看了接下来的消防演练活动。活动中，在消防支队的配合下，东四小学全体师生模拟演练了“火灾逃生疏散”以及安全教育公开课。活动由省政府副秘书长李建华主持，副省长王化文，省教育厅副厅长席岫峰等领导参加了活动。活动特别真实，不但师生训练有素，能够弯腰、用湿毛巾捂住口鼻迅速撤离火场，保证动作的规范;还能听从指挥，有序撤离，不乱、不散，而且师生都能够在撤离过程中不忘清点人数，保证全员撤离，还有的老师在不断撤离的过程中安抚着学生的紧张情绪，而最后撤离的是可敬可爱的人民教师。虽然有5名教师被困楼内，但是消防人员到达以后也能迅速把他们安全撤离出来，显示了南关区东四小学师生的团结一心与消防警察的专业素质。令人可敬可佩，值得所有学生和家长学习。这次活动虽然是演习，但是非常真实，能够教会学生在面对此种问题时的处理办法，教会老师怎样有序地安全地疏散学生。提高了我们的防险避险能力。

,正版银河游戏中心,ManBetX万博体育APP,亚洲澳门足球即时比分。

??10月17日,新华社权威快报｜《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》发布,

　　“对我来说是好事，但你们却要注意了，因为这一年的时间里我无法保护你们。”柳神传音。

,bv伟德体育官网登录,官方网站gjtv3,AG视作讯真人。