文汇时评｜李福贵带货，我们期待“新农人”样本

近日，知名农村短视频博主李福贵开启直播带货。开播5分钟，观看人数就破10万；带货的3.4万件小米，上架10分钟就售罄。对此，社交媒体的争议也随之而起。有网友认为，带货行为与其短视频中乐于助人、广结善缘的质朴形象不符，更有人直言李福贵“变味儿了”。

面临“初心之问”的，不止李福贵一人。由于兼具公益和营利双重属性，助农带货时常陷入舆论漩涡，业内也发生过“主播通吃”的现象。然而，不能因此简单地将助农带货的公益性和营利性对立起来，更不应污名化直播带货这一正常的谋生方式。心地善良不意味着恪守清贫。对于李福贵开启直播带货，有必要少一些不负责任的揣测，多一些善意的期待。

我们期待，她作为直播带货行业的“新面孔”，能够保持真诚的底色。首场直播过后，有网友质疑她“高价收谷破坏市场”。对此，她解释称，山区小米在品质、产量、成本上均有别于平原上规模化种植的小米，她给出的价格符合当地行情。人红是非多，可以预见，巨大的流量必然裹挟着不同的声音，巨大的市场也必然产生评价分化。面对观众的不解与疑惑，不回避问题、不玩弄话术，有一说一、实事求是；面对消费者的意见与诉求，不装傻充愣、不设计套路，礼貌回应、坦诚相待。如此方为经商正道，也唯有如此，方能在竞争激烈却鱼龙混杂的直播带货领域扎下根来，避免高开低走、昙花一现。

我们期待，她作为行走在农村的“卖菜西施”，能够秉持助农的初衷。李福贵的短视频之所以成为爆款，不是因为画面剪辑的精致，而恰恰是因为她与大爷大妈的亲切互动、对农村老人的贴心关怀。这些看似寻常的细节中，蕴藏着最朴素的情感，也引来了广大网友最热烈的反馈。进入直播带货行业，她同样以助农为目标，争取帮农户们把加工好的小米卖出去。致富不易，“先富带动后富”更难。我们乐见李福贵凭借带货过上更好的日子，也希望如她所说，通过努力，在短视频中见证当地百姓的安居宜居、农村面貌的日新月异。

我们更期待，她作为自带流量的“新农人”，在新赛道里探索出一条可持续发展之路。要在助农带货领域实现长久稳定发展，需要找到主播、农户、消费者“三赢”的秘诀。助农带货主播，不仅要熟悉农村、农民、农业，也要掌握供应链把控、品牌打造、团队建设等现代化管理知识，还要熟练使用时下热门的数字化、智能化技术手段。在助农带货领域，李福贵初来乍到、略显生涩，但在她身上，我们看到了留守农村的执着、直面困境的坚韧，也看到了主动求变、拥抱时代的奋斗精神。在“顶流”光环的加持下，她的这些品质，或许能够撬动助农带货领域的变革，重塑行业生态与消费者认知，真正激发助农产品的消费潜能。

短视频中的李福贵，一个人照亮了一群人，让许多素不相识的农村百姓成为镜头前的主角。对于转型带货的李福贵，我们同样希望，她的微光能照亮新万博体育：人。

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11月13日

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