v1.979 安卓最新版
v8.638.6616 PC版
v7.500 IOS版
v9.486.5244.468928 IOS版
v7.270.7029.170379 安卓版
v3.427.5891.793200 最新版
v7.302.7384.989074 IOS版
v2.376 安卓版
v4.553.7849 安卓漢化版
v2.663.4913 安卓免費版
v4.550.2338 最新版
v5.773 安卓最新版
v9.955.8699 安卓漢化版
v6.142 IOS版
v3.639.375 安卓免費版
v2.74.8149.878288 安卓漢化版
v8.21.8743.844024 PC版
v5.84.247 安卓版
v3.688 PC版
v5.285.9212 安卓最新版
v8.28 最新版
v6.214 IOS版
v2.987 PC版
v5.650.4603 最新版
v2.665.5933.273374 安卓版
v3.692.9805 最新版
v3.565 安卓版
v1.753.6336 最新版
v6.934.6522.769629 IOS版
v5.66.8102.92565 PC版
v5.496.5242.276357 最新版
v8.329.5747 安卓最新版
v6.692 最新版
v2.712.7436 PC版
v2.444.1635 安卓最新版
v1.31.4779.418242 IOS版
v9.7.4157.908000 安卓最新版
v3.332.7028 安卓最新版
v5.89.3240.423711 安卓最新版
v6.987.9079.2700 PC版
v9.63.255.422331 IOS版
v1.566 安卓漢化版
v8.328.7991.706861 IOS版
v1.952.1667.832156 最新版
v8.970.3232 安卓版
v3.35.8747.720759 安卓版
v9.713 最新版
v7.223 安卓漢化版
v7.927 最新版
v1.567 安卓最新版
v4.607.9849.235949 安卓免費版
v2.810 PC版
v5.708.1879.405603 PC版
v8.362.1845.96558 安卓最新版
v4.963 安卓漢化版
v5.33 IOS版
v1.714 IOS版
v1.445.2206 IOS版
v8.917.8412.482383 安卓漢化版
v8.320 最新版
v9.673.9260 安卓最新版
v7.789.7145.54799 安卓免費版
v1.158 最新版
v4.343 IOS版
v8.126.6681 安卓免費版
v2.255.5843.66053 最新版
v7.289.194 安卓漢化版
v9.918 安卓最新版
v4.646 IOS版
v8.590.1529.104535 PC版
v1.617.3318.85073 PC版
v3.209 PC版
v3.403.2977 PC版
v1.736.5249 PC版
v6.838.4929.624615 IOS版
v5.433.8622 安卓漢化版
v8.128.1132.289752 安卓版
v9.57 安卓免費版
v6.230.9981.64628 PC版
v7.923.9534.811602 安卓版
老快三技巧
文｜胡香赟
编辑｜海若镜
2025年，资金源源不断涌入GLP-1减重市场的盛况更胜从前。
10月14日，以恒瑞医药旗下GLP-1药物为核心资产的NewCo公司Kailera，获6亿美元B轮融资，金额之大令行业惊艳。同期，先为达生物、诚益生物、博瑞医药等先后递交了IPO招股书；已上市的派格生物等，股价则翻了数倍。
但是，资本对GLP-1赛道的押注已不止于研发成功的期待，在已有5款GLP-1注射类产品上市、数十款药物在研的当下，谁的商业化落地效率更高——换言之，谁能把GLP-1卖得更好，才是这些资本关注的商业终局。
国内已获批GLP-1减重药物（数据源于公开信息）
但现实的难题摆在眼前。作为处方药销售核心阵地的院内市场，存在处方开具门槛高，医院采购名额等规则限制，新上市 GLP-1减重产品入院面临挑战。
眼看好牌难打，行业开始寻找新的出口。凭借更强大的覆盖能力，互联网电商成为重要销售渠道，药企期待电商平台能快速拉动消费习惯，降低转化门槛，为GLP-1产品开辟一条新的销售路径。
那么，电商平台将如何带动GLP-1产品的爆发式增长？这股热潮背后，又隐藏着怎样的行业发展趋势？
减重神药打响电商战
2024年底，诺和诺德、礼来的减重版GLP-1产品开始销售时，“减重神药”的电商战就已悄然打响。2025年，随着国产降糖/减重药物的上市，这场渠道之战已然进入白热化。
在有些从业者看来，这是一场“市场倒逼”跨国药企从院端转为“消费者化”的过程：早两年，跨国药企还对把GLP-1产品转向电商销售的方式热情不高。那时，中国药企还未集中涌入GLP-1赛道，竞争环境相对温和；从内在考虑，老牌药企的姿态偏保守，更重视处方药合规，担心渠道放开后的滥用风险。因此，传统院端、零售药房、体检中心等线下机构仍是首选。
但今年来，在国家“体重管理年”的政策利好下，大众消费市场对GLP-1减重产品的认知快速加深，叠加国产GLP-1减重药上市入局，跨国药企们也逐渐动摇。据称，为了说服诺和诺德将产品上线，某电商负责健康领域的一把手曾“亲自飞往其海外总部”。
京东健康则直接表示，到2030年，GLP-1在减重领域的规模将超过300亿，而互联网医疗渠道会占据超5成的份额。
一位在头部电商负责GLP-1产品即时零售业务的从业者直言，GLP-1的“‘打法’已经完全成为一个消费品”。如果说，2024年谈的还是临床数据、处方和医生科普，如今已变成了“如何让产品被消费者更好地知道、看见、选择、复购”。
“过去做院内处方药是‘服从’逻辑，我们更关心医生需不需要。但现在，我们首先关注的是市场里到底有多少C端用户认可它、需要它。比如，以前我们要背很多绕口难懂的术语，今天我们更在意怎么先把术语翻译成让用户听得懂的话、怎么让大家克服对针头的恐惧，再回到处方的合规性问题上。背后代表的其实是消费性的变化。”该从业者认为。
这种转变的发生，归根结底是因为行业并未预料到“减重神药”的白热化竞争会来得如此之快。
当前，国内已获批减重适应症的GLP-1注射类产品就有5款，后续，先为达生物、恒瑞医药的产品已在排队上市中。仍然在研的产品中，密集进入II期、III期临床的产品更是多达数十款。其中还包括不少司美格鲁肽生物类似药。由于司美格鲁肽品牌效应在前，这类产品被行业认为更容易打通市场。
但与之相对的，院内市场很难同时承载这么多种GLP-1。大部分医院对引进同种类产品都有数量限制。而且新产品入院本就规则严格、程序复杂，尤其是对于减重这类被官方明确表态不会纳入医保的适应症来说，医院的考量会新万博体育：。
因此，于企业而言，如今在电商上铺货的性价比不仅比一家一家“啃”医院更高，同时一定程度上，能将购买的决策权由医生转交到患者手里，更快地促成交易，带动销量增长。
今年以来，诺和诺德已与腾讯健康、京东健康、平安健康、阿里健康等多家线上平台达成合作。8月底，礼来和京东宣布达成战略合作，涉及的疾病包括肥胖、糖尿病、斑秃等。国内方面，华东医药也对外表示在与电商合作，“通过专区科普、患者教育、药师服务提升用户体验”。
同时，为了聚拢用户，互联网的“玩法”也大举进入医药行业。
3月底，美团买药就已和爱康集团合作推出为期9个月的“不瘦必赔”活动。在此期间，购买司美格鲁肽和替尔泊肽等指定产品减重的用户，如果无效就能获得最高600元的赔偿，该项目的最高赔偿金现已提升至1000元。
京东、阿里紧随其后。4月初，京东买药秒送发起“快乐减重”，两周减重5斤得500元，此后每多1斤得100元，奖金封顶到1000元；阿里健康则是联合保险机构给出了“兜底保障”，没瘦到目标最高赔付5000元。
这些合作虽以全民减重、营造健康生活方式的形式进行，在形式上比较克制，但多少存在些“带货”的目的。
比如，8月底抖音与信达生物开展了名为“自信而美”的创作变现活动，打卡满15天就有机会获得600元奖励，而任务中的一项就是“浏览指定品牌活动页面”，点击后会直接跳转至京东大药房的玛仕度肽销售界面。
部分减重活动示意
持续近半年的减重营销轰炸后，虽然不好量化统计究竟有多少人因此瘦下来，但减重药物让电商们获得丰厚回报，已经成为事实。
8月，美团买药平台上的GLP-1药物销量已突破20万单，环比增长仍保持在25%的较高速度；据《第一财经》报道，京东健康GLP-1类药物销售增速在30%以上，其中“绝大部分来自诺和诺德”。此外，玛仕度肽上架后，仅7月到8月之间的搜索量就已经破百万，“服务用户超3万人”。
阿里健康虽并未像另两家点名销售成绩，但另有相关数据称，每年有3亿用户在淘宝搜索与减重相关的信息。
流量、供应链、用户，谁的筹码新万博体育：
当“拥抱电商”成为确定性战略后，各家GLP-1概念企业也十分舍得投入。这一点，数字的冲击力或许最为直观。
以信达生物为例，2023年底公司曾进行过一笔价值21亿人民币（动用约16亿人民）的配售，并计划将其中的30%用到玛仕度肽的开发、营销和商业化。去年2月产品上市申报获受理到今年6月底获批这1年多时间里，虽是没有正式销售的“酝酿期”，这笔钱就已经花出去了9270万元。
7月，玛仕度肽拿到获批文件不到一周后，就已在京东健康平台上首发。近期的中报交流会上，信达生物还称，上市销售2个月来，公司收到的市场反馈“非常不错”。
但真金白银不会乱砸，当各大电商平台也都铆足劲儿想拿下GLP-1减重市场的最大份额时，谁能给药企提供新万博体育：筹码，无疑将获得更深的合作权。
银诺医药电商及零售业务部副总裁肖璟观察，当前，电商平台各自的特点都比较明显，比如京东胜在供应链配送能力和处方药运营经验；美团上用户的电商消费习惯更高频、O2O快捷；而阿里健康则有最广大的女性人群和消费类产品的流量池。
“于企业而言，更关注的仍是用户的选择，比如‘在哪出没、在哪购买’，以及平台是否能做好复购管理等。”肖璟表示。
因此，如何将产品特点与平台自身优势相结合，就显得十分重要。比如，目前已上市的GLP-1减重药均为注射产品，对冷链运输的要求就比较高，这也使得冷链物流能力成为电商渠道竞争中的核心一点。
以京东健康为例，依托于覆盖全国300多个城市的医药冷链仓，京东健康的药品订单次日达率达到了99%；而美团买药对于GLP-1减重药等冷链药品，则采取和顺丰合作空运发货的方式，从而实现“保质运输”。
硬实力外，软实力到位也很重要。谁能整合新万博体育：的上下游资源、提供更丰富的服务乃至“伴侣产品”（如配合GLP-1同时使用的蛋白粉、维生素、益生菌等），谁就能更进一步抓住用户的心。
比如，美团买药的“不瘦必赔”中，除减重药外，活动专区还设计包含了中医理疗、减脂塑形等多种体重管理项目，力求提供更全面的减重服务吸引大众关注。
从过往案例来看，处方药因为消费属性而走红、卖爆的故事不在少数，“伟哥”就是个很经典的例子。但真正走向行业疯狂、大众追捧的，GLP-1应该是头一个。其未来的市场走向会如何，没有范本可以参考，也很难在此刻预测。
但希望如同行业期待的那样，是一个良性竞争下的百亿市场，而非无序的开始。
相关版本
多平台下载
查看所有0条评论>网友评论
