AI重塑跨境电商增长路径

AI重塑跨境电商增长路径

来源：环球网

美国山地时间（Mountain Time, MT）2025年9月18日，总部位于犹他州利希市（Lehi, Utah）的全球领先跨境电商加速平台Pattern栢藤（以下简称“Pattern”）完成首次公开募股（IPO），正式登陆纳斯达克。上市首日，股价收盘报15.63美元，涨幅超11%，市场反响热烈，表现抢眼。

Pattern可被视为各大主流电商平台的品牌经销商，其业务模式非常清晰：通过向品牌方采购产品，在全球主流电商平台进行销售。这些平台涵盖广泛，包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特等国际巨头，也包括中国国内的天猫、京东及抖音/TikTok，欧洲的OTTO，东南亚的Shopee与Lazada，韩国的Coupang与Naver等区域性平台。

尤其是品牌出海到不同的市场时面临多平台管理、营销环境迥异等方面的痛点，Pattern通过加大AI研发投入，利用智能化工具以重塑跨境电商传统运营模式，帮助数量众多的国内外品牌成功加速拓展其在全球市场的电商业务。

AI重塑跨境电商增长路径

Pattern招股书显示，2025年上半年收入为11.39亿美元，较2024年同期的8.41亿美元增长35%；同期净收入从3500万美元增至4700万美元，增长31%。2024年度，约87%的收入来自合作超过12个月的品牌伙伴；截至2025年6月，其服务的品牌合作伙伴已超过200家。

Pattern成立于2013年，总部位于美国犹他州利希。公司拥有强大的品牌分销能力，根据Marketplace Pulse基于过去30天卖家所获评论数量汇编的数据，Pattern在亚马逊美国站卖家排名中位居前列。

一直以来，Pattern不同于传统代运营服务，致力于通过AI技术为全球品牌在广告投放、内容生产与管理、智能定价、销售预测及客户服务等核心环节，提供全面的优化与自动化解决方案。

Pattern依托46万亿条电商数据以及四百多名AI工程师、数据科学家和平台专家，实现了AI与跨境电商的深度融合，在全渠道运营、需求洞察、广告投放、内容本土化、社交平台引流以及品牌建设等出海商家普遍遭遇的痛点上，Pattern研发了不同类型智能化工具，从而为品牌全球化提供了更高效、更精准的服务。

Pattern联合创始人兼首席执行官 Dave Wright 表示：“Pattern的使命是将AI和电商深度结合，通过持续的技术投入与高效的全球团队执行力，真正帮助品牌实现质的飞跃。”

助力中国品牌一键接入全球化

目前，Pattern业务覆盖亚马逊、沃尔玛、TikTok、Target、天猫、京东、抖音等60多个电商平台，服务遍及全球100多个国家和地区，并在所有核心市场建立了本地化运营团队，在实现自身增长的同时，也为品牌的全球扩张提供了有力支持。

Pattern在全球战略中尤其重视中国市场，早在2017年就在中国设立了运营中心，重点经营食品保健、医疗器械、美妆个护、宠物用品、硬件电子、食品等类目。在大健康、个护、3C电子等赛道，多个中国新锐及头部品牌通过Pattern“一键接入”快速进入全球市场并实现快速增长。

海关总署数据显示，2024年中国跨境电商进出口总额达2.71万亿元，同比增长14%（来源：央视新闻，2025）。过去5年间，中国跨境电商贸易规模增长超过10倍（来源：中国政府网，2024）。

其中，拥有强大供应链和创新能力的中国品牌，正成为全球最活跃的市场参与者。如何突破传统跨境电商在国外需求洞察、本土化营销等方面的诸多瓶颈，从而加速全球市场扩张，正日益成为摆在中国品牌出海之路上的挑战。Pattern依托AI创新和智能化工具的应用，为中国品牌出海提供了全新的打法。

此次Pattern成功IPO，拟募资3亿美元。Pattern表示，新募资金将进一步推动其全球扩张与技术创新，加强AI与电商业务的深度融合。针对有意拓展全球市场的中国品牌，Pattern也将凭借AI、数据与全球化团队，帮助品牌应对渠道依赖单一、合规与本地化难度高等系列挑战，实现全球多渠道业务的高质量、可持续增长。

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