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封面新闻记者 付文超
今年双11,线上迎来抢金热潮。线下门店大排长龙促使越来越多消费者转向线上购金。11月7日记者获悉,淘宝天猫平台数据显示,黄金10月份新客销售额同比增长两位数。
值得关注的是,黄金线上消费还呈现出奢品化和IP化的两大趋势,推动黄金从传统婚嫁用品、投资工具向时尚配饰与收藏品转型。淘宝天猫在今年4月专门设立高工艺黄金和IP黄金新类目,进一步催化了这一转型进程。
相关负责人介绍,天猫双11开卖以来,截至10月31日,黄金类目同比实现双位数增长,珠宝饰品有超过50个品牌成交突破千万。不少消费者涌入各黄金品牌直播间,叠加上专属优惠后,到手金饰性价比进一步提升。
据介绍,古法黄金热潮正重塑黄金消费市场。以老铺、君佩、琳朝为代表的“古法黄金三姐妹”凭借精湛的非遗古法工艺,与带有文化自信的东方审美,掀起高工艺黄金风暴。数据显示,截至11月4日,老铺黄金天猫双11成交额已达28亿。
面对新的消费人群,二次元联名黄金,正成为多家黄金品牌新的增长点。淘宝天猫今年4月为IP黄金设立独立类目,截至目前,该类目商品成交额同比实现三位数增长,10月环比增长超过70%。双11期间,多款IP黄金新品集中上市,比如周大福推出NBA联名系列、潮宏基的“黄油小熊”系列再推新品。
业内人士表示,这些IP联名黄金被视为情感价值载体,既能满足收藏需求,又具备一定保值功能,吸引很多年轻消费者为“热爱”买单。随着年轻人成为消费主力,以及直播、IP等新形态的成熟,线上渠道将持续走高,推动黄金这一传统行业走向更高效、更年轻化的未来。
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