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来源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉,抖音于近期对其App内的“日常”进行了升级,新增创作入口、头像色环提醒以及限时日常发布功能,进一步加码“朋友圈”的社交属性。

新的创作入口更加醒目,位于个人主页的头像右下方的“+”号,点击后可以发布日常图文或视频内容,且可以设置24小时/3天/7天的限时展示。头像色环,即好友在发布动态后,会在头像周围形成蓝色、绿色或紫色等不同颜色的色环,表示当前他们有新的消息动态,当自己观看该动态后,好友头像的色环会消失并恢复正常。

值得一提的是,Tech星球还独家了解到,抖音正在研发全新的社交App“海海”(暂定名),该产品已完成前期的开发,结合上述的动作来看,抖音对社交仍然有着不小的执念。

实际上,不仅仅是抖音,快手也有类似的朋友圈功能,名为“说说”,去年年底曾短暂关闭进行调试更新,今年年初再次上线。此外,Tech星球还独家了解到,快手还打造了自己的“漂流瓶”功能“小纸条”,可向好友或陌生人匿名发送动态。近期,如腾讯QQ空间也对其“说说”进行了界面改变,新增包括AI在内的不少功能。

加码“朋友圈”功能,正成为各大平台不约而同的选择。从短视频平台到老牌社交产品,都在悄悄强化熟人动态分享场景。抖音的色环提醒和新增发布入口、快手重启“说说”、QQ空间的功能翻新,本质上都是在抢夺用户的“日常分享心智”。从各家的动作不难看出,人们仍需要一块能随手发点日常、和熟人互动的“自留地”,而这或许正是当下平台们试图补全的社交短板。

抖快版“朋友圈”上线

在短视频平台的生态布局中,抖音与快手正持续发力 “类朋友圈” 功能,试图在公域内容流之外,搭建起熟人社交的专属场景。

抖音将这一功能落地在“日常”模块中,即抖音版“朋友圈”,并于近期完成显著升级。其核心变化集中在创作与互动的便捷性上:全新的创作入口被置于个人主页头像右下方,以醒目的“+”号标识降低发布门槛,用户点击即可快速上传图文或视频内容。

图注:抖音“发日常”模块,即抖音版朋友圈。

此外,升级后的“日常”模块,还支持限时“日常”发布,可设置24小时、3天、7天的限时展示,适配不同场景下的分享需求,并在其基础上,增加了聚合浏览,发布的内容会自动聚合,好友能够在其抖音“朋友圈”内看完自己近期发布的所有动态;多态点赞,可对朋友的作品进行不同表情的点赞;浏览记录,本人可以看到朋友的浏览记录,查看谁更关注在意自己。

为强化动态触达“朋友圈”的效率,抖音还新增了头像色环提醒功能,好友发布新动态后,其头像周围会浮现蓝、绿、紫等不同颜色的色环,用户查看后色环自动消失,从功能逻辑看,这是通过视觉化提示缩短熟人互动的响应周期。

快手的“类朋友圈”功能则以“说说”为名存在,虽去年年底曾短暂关闭调试,但今年年初的重启印证了其社交的重要性。

目前,“说说”的入口位于快手App的消息页中,支持发布图文和视频内容,发布的动态会像朋友圈一样的对好友展示,大家可以相互评论、分享和点赞。“说说”的整体风格类似微信朋友圈。

该功能同样聚焦熟人动态分享,支持用户发布日常琐碎、生活片段等内容,与抖音“日常”形成相似的产品定位,试图提升用户留存率。

图注:左边为快手“说说”,右边是快手“小纸条”。

在快手消息页中,还有一个“小纸条”功能,可以看做是微信以前的漂流瓶,可以发布匿名动态,让陌生人或指定的熟人看到。

抖快如此执着于打造自己的“朋友圈”,并不断加码功能,本质上是平台出于对社交生态短板补全的考虑。

从自身短板来看,短视频平台长期以来主要以算法推荐为核心,虽构建了强大的内容分发能力,但社交属性始终薄弱,而且评论区互动多为“玩梗”式浅连接,关注关系链松散,用户新万博体育:是“围观者”而非“参与者”,这种“浅社交”状态难以形成稳定的用户粘性。

而抖快上线的“类朋友圈”功能,恰好能填补这一空白,通过熟人动态分享构建真实的情感连接,让平台从“内容消费工具”向“社交场景载体”延伸,有助于平台社交氛围的形成。

短视频平台做社交真有搞头吗?

事实上,无论是抖音还是快手,此前在社交上的探索不算少。譬如,抖音推出过短视频社交App“多闪”,以及兴趣社交App“飞聊”,而快手也推出过短视频聊天App“一甜面聊”,但效果并不理想,其中部分产品甚至草草下线。

如今,抖快在社交方面重整旗鼓,显然是想在社交赛道上再探深浅。

Tech星球注意到,抖快除了在“类朋友圈”上的动作不断。还有其他新的动作,抖音近期还悄悄给群聊功能来了次大升级,显然是想在社交赛道上多探几条路。

类似试水的动作包括:公开群人数在线升级,抖音的群聊会受限于最多500的人数限制,满足条件就能给群聊扩容;此外,自己作品评论区挂群功能上线,用户发布作品后点开下方评论区评论框旁的“+”号,在面板里选公开群,勾选用户自己的公开群,群链接即可展示在评论区。

快手则是在加码同城社交,打造了“附近的人”板块,可以与陌生人聊天, 并在此基础上增加了闪聊、铁子圈等社交功能,强化社交氛围感。

这些功能看着都是小改进,却把“内容”和“社交”拧得更紧了。

譬如,抖音的评论区挂群,用户因为喜欢一条视频进群,群里聊得热闹又会催生新的视频内容,再吸引新万博体育:人进群,形成一个小循环。

不过,短视频平台做社交,从来都不是加几个功能就能成的事。

抖快发力社交,当前最大的坎还是用户场景不对味。就像微信的群,不管是工作群、家庭群,都是现实关系的延伸,哪怕平时不说话,也没人会轻易退群,因为那是刚需。可抖音快手的群不一样,大多是“某剧追剧群”“美妆分享群”,靠兴趣凑在一起,一旦剧更完、热点过了,群里就冷得像没人一样。

过去,不少抖音兴趣群都是建群时热闹,过几天就只剩广告。这次抖音把群人数扩到1000人,要是解决不了“大群易冷”甚至“死群”的问题,人越多反而越容易乱,最后留不住人。

用户对产品本身的固有印象太难改也是一大因素。大家早习惯了“刷视频用抖快,聊日用微信”,打开抖音的第一反应是看推荐页的内容,不是看群消息。就像抖音之前推的粉丝群,虽然很多创作者都建了群,但真正能一直活跃的大多是头部账号,普通用户很少会主动在抖音加群聊天。

“现在来看,抖快做社交更像是一场‘持久战’。他们有庞大的用户基数,也有内容优势,能不断通过功能调整试探用户需求,但微信十几年积累的社交惯性、用户对短视频平台‘娱乐工具’的固有认知,都是短期内很难打破的壁垒”,一位产品经理分析表示。

或许未来某天,会有某个功能、某个场景,让用户真正愿意在抖音快手聊起来,但至少现在,抖快还在社交的赛道上摸索,离真正站稳脚跟还有很长的路要走。

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