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今年双11,淘宝首次在全球20个国家和地区同步启动大促,并以中、英、俄、泰、马来五种语言服务全球消费者。双11全周期,淘宝在新加坡、马来西亚、澳大利亚、日本等十多个境外市场实现GMV强劲增长。
数据显示,双11期间,蕉内、亚朵星球、可复美、珀莱雅等数十个品牌境外成交额破千万。淘宝此前曾面向商家推出“出海增长计划”,超过20万签约商家成交额实现翻倍增长。
此外,海外消费者也正积极参与双11。双11期间,淘宝境外日下单用户数(DAC)实现双位数增长;其中9个重点市场,日下单用户数同比增幅更超过20%。
双11当天,澳大利亚与新加坡英文用户成交都创下了历史新高;在通用俄语的哈萨克斯坦,30%的新增购买用户通过俄语界面完成下单。双11期间,泰国新用户同比去年也增长了两倍以上。
淘宝出海总经理叶剑秋表示,双11一直是中国电商行业最重要的“风向标”,作为首个全球化的双11,今年淘宝在境外市场实现了人群本地化、供给多元化、履约全球化的协同。“淘宝的出海进程将继续加速,为中国商家开辟增量蓝海。”
值得一提的是,不仅仅是淘宝,阿里国际站和速卖通AliExpress今年也取得了令人瞩目的成绩。
其中,阿里国际站是国内最大的B2B出海平台,近年来持续加大对欧洲市场的投入。在近期举行的欧洲最大的中小企业峰会CoCreate上,阿里国际站公布,平台欧洲市场增速连创新高,欧洲订单同比大涨57%。
速卖通方面则是抢在黑五前,与亚马逊展开正面竞争。今年双11,一批亚马逊“类目王”将速卖通作为主战场。黑五还没开始,洛克兄弟、ILIFE等亚马逊大卖品牌已在速卖通AliExpress卖光热门商品库存,并开始紧急补货。
业内人士分析,中国电商“出海四小龙”中,速卖通是唯一有实力在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台。
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