每经记者：陈婷 每经编辑：黄博文

| 2025年11月13日 星期四 |

NO.1小红书电商“双11”收官：买手贡献成交额同比增长73%

11月12日，小红书电商“双11”收官数据出炉：全平台成交额突破1000万的商家数量同比增长140%，成交额突破100万的商品数量同比增长145%。其中，买手的贡献在双11中表现明显，买手贡献成交额同比增长73%。

点评：在电商行业从“人找货”转向“货找人”的趋势下，小红书电商依托UGC（用户生成内容）社区形成的“种草”生态，持续释放商业价值。头部买手直播间的表现巩固了平台“内容种草+即时转化”的闭环能力，为中小商家提供了新的增长路径，但如何平衡社区内容调性与商业化节奏，仍是需要长期探索的课题。

NO.2苏宁易购“双11”消费洞察：上海、北京、南京、成都、西安成最热消费城市

11月12日，苏宁易购发布“双11”消费洞察。数据显示，10月9日至11月12日，主要家电品类结构性升级持续加速。在一二线市场，近六成消费者选择融合AI功能的新趋势家电；在县域市场，双11销售规模同比增长48%，多品类实现销售倍增，干衣机、洗碗机、净饮机成为最受欢迎的“新三大件”。从地域维度来看，上海、北京、南京、成都、西安成最热消费城市。

点评：县域市场48%的同比增长，或受益于下沉市场消费潜力释放；“新三大件”的走红与智能穿戴设备的爆发式增长，表明品质化、智能化已成为全渠道消费共识。

NO.3 涉及泄密，字节跳动开除一大模型团队研究员

11月12日，有消息称，字节跳动大模型团队（Seed）研究员任某某已离职，据澎湃新闻报道，任某某在入职字节跳动前曾就职于珞石科技与小米集团，并担任高级研发工程师等职，主要科研方向为机器人系统集成。在知乎上，任某某拥有超过8万粉丝，并多次发布有关字节跳动机器人研发相关内容。《每日经济新闻》记者了解到，据知情人士透露，任某某是“因多次泄密被开除”。

点评：在大模型、机器人等前沿领域成为企业竞争核心的背景下，技术研发数据与商业机密直接关系到企业的市场竞争力。该事件也反映出，随着科研人员个人IP化趋势增强，如何平衡知识分享与保密义务，成为科技企业面临的共同挑战。

NO.4美团闪购：“双11”超800个品牌、近400个品类销量翻倍

11月12日，美团闪购公布“双11”全周期数据：10月31日至11月11日，平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，近400个品类销量同比增长超100%，翻倍增长的商品种类大幅增加，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。超800个品牌销量同比增长超100%；在入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%。

点评：超800个品牌销量翻倍，既反映出品牌对即时零售渠道的重视程度提升，也印证了该业态在大促期间的流量聚合能力。随着淘宝、京东等平台纷纷加码即时零售，行业竞争已从仓网数量转向品牌资源与供应链效率的比拼。

NO.5京东“双11”下单用户数增长40%，订单量增长近60%

11月12日，据“京东黑板报”，截至2025年11月11日23:59，京东“双11”成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。同时，今年的京东“双11”，京东物流保障创下多项行业纪录：超脑大模型2.0累计调用19亿次，24座智狼仓实现全球规模最大部署，物流全链条环节自动化覆盖率超95%，近百座城市享“分钟级”送达，95%自营订单24小时内履约。

点评：京东的表现印证了“双11”已从价格战转向价值战，技术赋能与服务升级成为平台竞争的核心。AI技术的全面应用、物流基础设施的持续投入，不仅提升了平台运营效率，也为商家降本增效提供了支撑。未来，如何进一步深化全渠道融合、拓展服务消费场景，将是平台提升竞争力的关键。

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