猫眼电影
猫眼电影记者 史密森 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
11月18日,爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2025年9月30日未经审计的第三季度财报。三季度,爱奇艺总收入为66.8亿元人民币。其中,会员服务收入42.1亿元,环比增长3%;在线广告服务收入12.4亿元,内容发行收入6.4亿元,其他收入5.9亿元。
三季度,爱奇艺剧集、电影、综艺等佳作不断,在传统内容赛道继续保持头部竞争力。热门剧集《生万物》网台双爆,出品院线电影《捕风追影》票房破12亿元,成暑期档爆款;《喜剧之王单口季》第二季爱奇艺内容热度值(以下简称:内容热度值)超8000,云合市占率领跑同类内容;自制动漫《神国之上》持续热播,《苍兰诀》第二季回归带动忠实用户追看。《缘起三生》《饲养夜色》《临时的天堂》等头部微剧广受欢迎,微剧日均播放时长与日均会员拉新收入均实现环比两位数增长。
将IP生态从国内拓展到海外,高速增长的海外业务被视为爱奇艺第二增长曲线。第三季度,爱奇艺国际版日均会员数创新高,会员收入实现同比两位数增长。将IP生态从线上拓展到线下,爱奇艺正在积极布局IP消费品和线下乐园等体验业务,打造新的增长点。扬州和开封的爱奇艺乐园建设稳步推进,第三个爱奇艺乐园官宣落地北京。
爱奇艺持续发力AI(人工智能)技术。过去三年,AI技术已深度融入到爱奇艺的业务运营中,包括提升运营效率、增强货币化能力、赋能专业内容制作和创新用户体验。三季度,爱奇艺接连推出AI短片创作大赛和设立“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”,旨在挖掘和培养AI时代的创作人才、摸索AI内容生产方式、获得优秀的AI作品。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示:“近期剧集的屡获成功,印证了我们能够持续通过高水平的叙事和先进的制作放大IP价值,触达广泛的用户,并构建以IP为核心的商业模式。我们正将IP生态从线上拓展到线下,从国内拓展到海外,用AI推动内容创作与消费的变革。”
传统核心赛道佳作不断,用AI重塑内容和消费
2025年第三季度,爱奇艺在核心内容赛道继续保持领先。
剧集方面,爱奇艺云合总市占率继续稳居第一。暑期档《朝雪录》《生万物》内容热度值均破万,《不眠日》内容热度峰值超8800。其中,“大家剧场”新作《生万物》成全民爆款,2025年单日云合热播榜市占率第一,并创下中央电视台电视剧频道集均收视新高;电影方面,上线12部类型多元的重点电影,带动爱奇艺电影市占率连续15个季度保持第一;综艺方面,《喜剧之王单口季》第二季会员和广告收入表现突出,观察类新综艺《姐姐当家》引发社会广泛讨论,并通过收藏卡牌和联名商品等消费品开发延伸IP价值链;微剧持续丰富爱奇艺内容生态,目前内容储备已超2万部,过半免费。平台正积极拓展“漫剧”等创新形态,开辟专属漫剧频道,并启动开发自制漫剧。
在内容赛道保持头部竞争力的同时,爱奇艺积极抓住AI技术进步带来的新机遇,重塑内容的生产与消费方式。
AI显著降低漫剧的制作成本,并日益成为内容创新的核心驱动力。三季度,爱奇艺联合谷歌、字节跳动共同发起AI短片创作大赛,并与奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹合作设立“鲍德熹?爱奇艺AI剧场”,该剧场的首批作品即将上线。
在用户体验方面,AI赋能成效显著。“速看”通过AI智能体,自动将长视频剪辑成竖版短视频合集,为用户在手机端带来微剧式观看体验,该功能目前已覆盖核心内容品类。个人智能助手“桃豆”持续升级,为用户提供更精准的视频搜索、内容推荐与剧情问答服务,其新推出的“追剧战报”将追剧时长可视化,有效增强用户参与感与互动乐趣,获得广泛好评。
以IP,为核心拓展商业版图,海外业务成第二增长曲线
优质内容、创新的消费体验为会员和广告等业务发展打下基础。第三季度会员服务收入实现环比增长3%。星钻会员“加更礼免费看”等权益有效带动了会员订阅与升级。和头部IP合作推出定制会员卡、举办717会员节以及超过10场会员专属活动等举措深化了粉丝与平台的情感连接,增强了会员价值感知和忠诚度。
在广告方面,头部剧综带动品牌广告收入实现同比双位数增长。其中,定向内容投放的广告产品继续受广告主认可,在当季品牌广告收入中的贡献占比超60%。
爱奇艺首席财务官汪骏表示:“我们在新兴业务上的投入初见成效,过去几个季度以来,海外业务取得强劲增长。”
第三季度,作为爱奇艺第二增长曲线的海外业务继续保持高速增长,总收入同环比增幅创近两年新高。爱奇艺国际版日均会员数创历史新高,会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%。
大陆剧集的全球影响力持续提升,总收入实现同环比双位数增长。泰语配音版《朝雪录》的播放时长和收入峰值均刷新了爱奇艺国际版泰语配音剧集的纪录,并登顶13个市场的热度榜单。本土化内容制作同样表现出色,泰语剧集《灵魂重生》成为2025年现象级作品,会员收入创下爱奇艺国际版泰剧纪录,并登顶谷歌和推特(X)相关榜单。微剧成为出海新锐力量,由微剧带来的会员收入环比增长140%,爱奇艺自制微剧《成何体统》在海外展现优异长尾效应。截至9月底,微剧在会员收入、播放时长等多个核心指标上已成为仅次于长剧集的第二大内容类型。平台正加速开发本土自制微剧,丰富海外内容的供给,多部英语、泰语、韩语、印尼语项目已经开机,预计年内上线。
稳步推进IP消费品和线下乐园等体验业务,构建新万博体育:元娱乐生态。爱奇艺IP消费品由过去单一的IP授权升级为自营和授权并行,整体收入同比增长超100%。头部剧集收藏卡牌带动自营消费品收入环比增长超70%,组建自营团队后产品线已经从收藏卡牌拓展至新万博体育:品类;授权业务方面,头部内容《赴山海》授权合作商家超30个,创授权业务新纪录。位于扬州和开封的爱奇艺乐园正在加紧建设中,扬州乐园力争明年初开业;第三家爱奇艺乐园将落地北京。
龚宇在当日财报电话会上表示:“2025年是技术创新、商业模式变革之年,我们积极进取,投入高速发展的海外业务、增长中的体验业务以及日新月异的AI技术,任何一个领域的突破都将把公司推向一个新的高度。同时,变化根植于不变,我们始终如一:打造优质内容和IP,并通过成熟的商业模式实现价值释放,这也是我们赢得亿万用户支持、赢得行业合作伙伴信任的关键。”
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