新万博体育

　　猫眼电影记者 韩夏林 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

文｜沥金

这届双11，哪些新品牌爆发了？

这两天，天猫发布了双11大促的阶段性榜单，302个新品牌拿下了趋势品类的第一名，其中14家新品牌成交破亿成"新王"，133家新品牌成交破千万。

其中，母婴赛道跑出37个冠军新品牌，运动户外和家装各诞生31个"后浪"冠军。沥金深入探究了这批"后起之秀"，发现这些数字背后，其实是消费市场从"大而全"向"精而专"的深刻转变。

当鲜朗在宠物鲜粮这个细分领域破亿，迈从键盘在"客制化"赛道创造1800万元的销售额，这些案例共同指向一个事实：泛人群的粗放增长时代已经结束，细分场景的价值深耕时代正在开启。

对大多数品牌方、投资者和行业观察者而言，这份榜单的价值远不止于了解谁卖得好。它还回答了三个关键问题：增长从哪里来？钱该往哪里投？未来的机会在哪里？

302个新品牌登顶趋势品类冠军榜单 来源：网络

这份榜单提供了全新的标准筛选逻辑——从单纯追逐GMV增速转向评估赛道潜力、产品壁垒和平台协同能力。对品牌方而言，它揭示了避开同质化竞争、实现差异化突破的具体路径。

某种意义上，这份榜单反映出新消费的未来。

泡沫出清新消费依旧旺盛

市场还在念叨新消费退烧，但实际上这只是出清泡沫，真正懂需求的品牌仍然能接管市场。

从天猫的这份新品牌冠军榜单可以看出，无论是已经卷成红海的传统品类，还是持续细分出来的新品类，又或者是借助场景和人群破圈的品类，一样有新的空间跑出新锐品牌。

传统品类比如卫衣、帆布鞋等，看似是一片红海，但新品牌换个玩法，一样能突出重围。

典型如卫衣品牌Mardi Mercredi，以花朵图案和轻复古剪裁的设计，精准击中Z世代审美；还有帆布鞋品牌SMILEREPUBLIC，抓住了年轻人"拒绝撞款"的个性化需求，以增高帆布鞋切中精细需求，建立差异化壁垒。

MardiMercredi小雏菊黑粉刺绣圆领卫衣 来源：网络

在轻奢连衣裙赛道，self-portrait避开了传统品牌风格泛化的陷阱，锚定日常精致感的需求，兼具仪式感与实穿性，从而领跑细分赛道。

第二类则是新品类的定义者，创造新需求有时候更加值钱。

比如迈从率先搞出了"客制化键盘"这个赛道，精准捕捉到 "电竞办公融合" 的新场景，让键盘从输入工具变成个性化装备，双11单品类成交达 1800 万元；还有卖"丝带痛包"的WEGOHARAJUKU，它把二次元人群的"谷子收纳需求"转化为大众潮流单品，从而获得了成功。

第三类则是人群和场景破圈，从小众爱好升级为一种生活方式，很多小众品类由此爆发。这个过程中，头部品牌也带动整个品类从小众走向大众。

最突出的就是十个勤天，作为入驻天猫仅 1 年的新品牌，它凭借《种地吧》综艺积累的 "禾伙人" 粉丝圈层，登顶双11 IP周边品类冠军。

还有瑜伽袜品牌toesox，打破 "练瑜伽" 的场景限制，延伸至普拉提、居家健身等场景，双11登顶瑜伽袜品类冠军。它没有改变产品核心功能，而是通过场景扩容，让专业装备成为日常必需品。

以及ZWO，在天文观测这个小众领域，它靠 "自动寻星 + 手机操控" 技术降低使用门槛，让天文望远镜从"发烧友装备"变成家庭亲子玩具，在双11成为赛道冠军。

ZWO振旺 Seestar S50智能天文望远镜 来源：网络

新消费从未退潮，只是完成了价值回归。真正的赢家不会追逐风口，而是深耕需求；不会制造泡沫，而是创造价值。只有精准洞察用户，才能在市场的不断洗牌中脱颖而出。

深耕细分价值导航新消费

如果更进一步分析，会发现这些崛起的新品牌都具备一些共性。

首先是精准的赛道选择能力。它们不再追逐最热的风口，而是专注于自己有优势的细分领域。

鲜朗专注宠物鲜粮、迈从深耕客制化键盘、toesox聚焦瑜伽五指袜，每个品牌都找到了适合自己发展的生态位。这种选择不是盲目细分，而是建立在深刻的用户洞察基础上，精准捕捉了消费升级中的空白点。

鲜朗低温烘焙犬粮 来源：网络

其次是回归产品创新，对营销噱头的依赖降低。

以正走出新品牌阶段、迈向更大商业舞台的拓竹和亚朵星球为例，深耕3D打印的拓竹通过技术迭代提升用户体验，亚朵星球则从酒旅行业跨圈，通过场景融合创造新价值，所有创新都围绕一个核心：解决用户的实际痛点，提供无法轻易复制的解决方案。

最后是擅长整合运用平台资源。

这些品牌不是单打独斗，而是深度融入平台生态。今年，天猫提出全力扶持优质、原创品牌，做大品牌增长。对于潜力中腰部商家，天猫"千星计划"提供场域拓展、圈层运营、经营提效、活动升级等方面助力，让商家在天猫实现规模跃迁与长效增长；针对1-10阶段的新品牌，天猫"宝藏新品牌"从会员拉新、种草追投、货品共创、明星营销等方面投入激励政策给予全面扶持。

某种程度来说，通过系统性的扶持举措，平台正在和品牌共同创造增长，形成了独特的生态效应。"千星计划"与"宝藏新品牌"分别精准对标潜力新星与头部新锐，共同编织了一张覆盖品牌全生命周期的支持网络。

双11大促就是这套扶持体系的试金石。平台为入选商家提供专属作战指南、陪跑服务，并在大促会场核心楼层、品类券补贴等方面给予资源倾斜。这种深度协同，使得品牌能够精准地触达目标人群，将产品优势转化为实实在在的销售战绩，最终在双11期间实现爆发。

沥金点评

天猫双11的这份趋势品类冠军榜单反映出了很多有趣的现象。

对品牌来说，这份榜单指出了三大增长关键要素——找到精准赛道、深耕产品创新、借力平台赋能，这三点为很多新消费品牌指明了方向，也为传统品牌的转型提供了参考。

对投资者来说，这份榜单提供了全新的评估维度。当传统的投资逻辑失效，新的评估体系应该更关注品牌的赛道选择能力、产品差异化程度和平台协同效率。那些能够凭借产品创新在细分赛道建立壁垒、并与平台生态深度协同的品牌，正展现出更强的抗风险能力和长期价值，成为更受青睐的标的。

对行业而言，这份榜单标志着竞争逻辑的根本转变。从"大而全"的规模竞争转向"小而精"的价值竞争，从流量驱动的短期增长转向产品驱动的长期发展。这种转变不仅影响品牌方的战略选择，也将重塑整个消费行业的生态格局。

平台与品牌之间正在形成的新型关系，从简单的流量交易，升级为共同的成长伙伴。平台的赋能体系帮助好产品找到对的消费者，而无数新品牌的成功，又反过来夯实了天猫作为品牌创牌和稳健经营核心阵地的行业心智，最终共同推动整个新消费走向一个更健康、新万博体育：元的未来。

??时事1：正规ag平台有哪些

??11月12日,北京严厉打击严重损害建筑市场秩序违法违规行为,

　　经过几次冲突后，狈村的人收敛了不少。但是石村的人却不放心，派人夜间摸了过去，远远的听到村中有阵阵嘶吼声，很惊人。

,下载千亿综合APP。

??11月12日,广东持续开展义务植树活动 民众争做绿美守护者,

　　小不点人还小，虽然在这个年龄段相对来说已经算是神力惊人，但是绝对的力量却比不上狈风，不过有骨文的神秘力量相辅，却也不惧。

,世界杯外围投注网站,英亚真人,万博官网网页版首页登录入口。

??时事2：威尼斯5139手机版

??11月12日,该如何看待“装修工月入三四万”？,

　　山脉外，一群人在极速奔行，身体被霞光包裹着，冲向原始山林深处。

,棋牌提示,玩老虎机有什么技巧吗,世界杯买球平台叫什么。

??11月12日,中新真探：天冷，热车越久越好吗？,

　　“好大的鸟窝啊！”皮猴惊叹。

,正规手机买球app,澳门游戏网站是多少,大发体育在线官网。

??时事3：会员料

??11月12日,“十四冬”滑雪登山混合接力赛完赛 吉林队摘金,

　　为此，乡党委政府对今年迎省、市检查要坚决贯彻一个原则：不再听汇报，不再问原因，不再看过程，只看实际的效果，只看最终的结果，在哪个环节上出了问题，将要倒追有关责任人的责任，并一追到底，坚决实行顶格处理。工作上要问责，经济上要处罚。凡在省、市迎检中对顺利过关的样本点村，奖励该村有功人员和驻村领导驻村干部各X元，对出现失误的分别予以对等处罚X元，村计生专干绩效内计生办考核(绩效)。

,澳博体育怎么注册,凯时kb88平台登陆官网,世界杯买球有发财的嘛。

??11月12日,美国务院前科学特使：望美中两国携手推进全球气候治理进程｜世界观,

　　-年6月5日是世界环境日，主题是“你的星球需要你，联合起来应对气候变化”(your planet needs you!unite to combatclimatechange)，强调气候变化和更广范围的环境变化。为呼应这一主题，结合我国环境保护的中心任务和重点工作，我国环境保护部确定今年“六·五”世界环境日中国主题为“减少污染——行动起来”，旨在引导公众关注污染防治，积极参与到节能减排工作中来。

,菲律宾亚星官方网站,群友斗地主,真人游戏手机版。

??时事4：wwwg

??11月12日,这里的文化消费热辣滚烫,

　　(二)坚持高标准建设，不断完善城市功能。一要树立精品意识，今后城市的各项建设都要精心设计、精心建设，争创一流水平。尤其是沿街建筑要认真把关，坚决禁止建设低水平的沿街房。要大力推广新设计、新标准、新工艺、新技术，提高城市建设的科技含量。城市的旧区改造要与新区建设相结合。新区建设要坚持先地下、后地上，统一规划、统一设计、统一配套建设。要注重城市景观的整体效果，新建的每个组团、每个区片、每条街道、每幢建筑都要做到与历史文化风貌、与自然生态环境和谐统一，注重建筑造型、色彩、风格的协调一致，吸取国内外建筑精华，精心设计，建造富有沂蒙特色的建筑精品，要形成富有现代化气息的城市景观。旧区改造，要坚持环境效益、社会效益、经济效益的统一，按照"严格保护，统一管理，合理开发，永续利用"的原则，正确处理好新与旧、保护与建设的关系，保护好城市的历史文化遗存，保护好历史优秀建筑及其周围的整体空间环境，以延续历史文脉、体现历史传统风貌特色，坚决避免超强度、高密度开发。要树立长远观念，以对历史负责、对子孙后代负责的态度，规划建设好每个建设项目，不留遗憾，不当历史罪人。二要突出城市建设重点。当前，城市建设的重点是改善群众居住条件，提高群众生活质量，完善城市综合服务功能。在城市建设中，要把好钢用在刀刃上，把有限的资金投在改善群众居住条件，完善城市功能的建设项目上。要紧紧围绕提高群众的生活质量，重点抓好面向中低收入家庭的经济适用房建设和危旧房改造。紧紧围绕完善城市功能，重点加强道路交通、供水排水、燃气热力、污水和垃圾处理、河流整治等。要高度重视公共文化设施建设，提升城市文化品位。三要塑造良好的城市生态环境。城市建设要坚持"以人为本"的思想，以适宜"人居"为目标，不断提高环境质量。要树立"环境"就是生产力的观念，做到城市建设从量的扩展转向质的提高。要抓好城市的公共绿地建设，不断提高城市绿化水平。今后的城市建设，要做到还空间给百姓，建绿地给市民，按照先城内后城郊、先造绿后造景的原则，抓好城市园林绿地、居住区绿地、道路两侧绿化带和大环境绿化，真正让城市绿起来。在新区建设中，绿地率必须达到30%以上，在旧区改造中，绿地率必须达到25%以上。要严格执行绿线管制和绿色图章制度，以保证按照这一目标要求进行建设。要抓好城市供水净化处理和污水集中处理工程建设，不断提高供、排水能力。要积极推行城市供排水一体化运营管理。落实节水措施，积极推广节水器具，加快城市供水净化处理工程、污水集中处理工程、排水设施工程、中水回用设施工程建设，提高水资源利用率。20xx年前，每个县城都必须建设一处污水处理工程。要实施城市洁净工程，科学规划、合理布点，搞好垃圾转运站建设，逐步淘汰影响市容的垃圾方箱，每个城镇都要根据垃圾的产量，规划建设垃圾无害处理工程，变废为宝，逐步解决垃圾对城市的污染问题。要实施绿色能源战略，加快城市的集中供热、管道燃气工程建设，减少烟尘污染，改善大气环境。在行政办公区和居住区不准有污染企业存在，老城区有污染的企业要通过旧城改造，合理布局，尽快搬迁。今后要严格控制有污染企业的发展，坚决禁止新上污染企业，切实将人为污染源彻底根除。对临沂城规划区内及城郊的小板厂、小窑厂、小锅炉，三区政府要实行关治并举，通过相对集中，实施集中供热、集中供气等措施，尽快解决临沂城的大气污染问题。要注重城市景观建设。不但要把城市的路通起来，把地绿起来，把水清起来，把气净起来，还要把灯亮起来，把景美起来。在城市建设中要精心设计塑造富有沂蒙特色的城市景观。要特别注重标志性建筑、标志性景观建设，形成独特的城市"名片"。

,dafacasino,letou国际米兰俱乐部,博鱼官网是多少。

??11月12日,北京市人大常委会去年完成多项重要立法 82项法规项目列入五年立法规划,

　　毫无疑问，这是一件大杀器，不然怎能造成那么大的杀劫？若是对敌时，此剪一出，简直无物不破。

,世界杯买球是怎么买?,云顶娱乐网页,澳门皇冠线上网址。