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每经记者：赵雯琪每经编辑：余婷婷

｜2025年10月17日星期五｜

NO.1滴滴旗下99外卖在里约热内卢上线

10月16日，《每日经济新闻》记者从滴滴方面获悉，滴滴旗下巴西出行平台“99”在当地时间10月14日对外宣布，以“99Food”为品牌的外卖业务即日起在巴西第二大城市里约热内卢开始试运营。根据规划，99的外卖业务将在2026年1月前进入巴西20个主要城市，到2026年年中在巴西100个城市提供服务。

在里约热内卢上线当日，99宣布已有1.7万家里约的餐厅入驻平台，包括汉堡王、麦当劳、肯德基、Outback（牛排馆）、Abbraccio（意大利餐厅）和Bacio di Latte（冰激凌连锁）等巴西知名连锁品牌，注册骑手超过了5万名。

点评：当前巴西外卖市场由iFood主导，99Food与即将入局的美团Keeta形成中国企业竞合态势。这场竞争既考验滴滴出行与外卖的生态协同能力，也将推动当地市场服务升级，但中企“内卷”风险仍需警惕。

NO.2京东外卖试点取消骑手超时罚款

10月16日，京东外卖宣布，已在深圳、南京、哈尔滨、武汉等全国25个城市试点取消骑手订单超时罚款，改为启用“服务分”管理机制。根据试点规则，骑手若出现配送超时将不再直接扣除现金，而是依据超时区间扣除相应服务分。

点评：京东外卖在25城试点“服务分换罚款”，标志着三大头部外卖平台全面跟进骑手管理机制改革，行业正式告别“超时即罚现”的粗放模式。在行业竞争层面，已从差异化筹码演变为基础门槛，平台比拼焦点转向调度算法优化、异常场景免责等深层服务能力。这场从“以罚代管”到“优劳优得”的变革，正推动行业从效率内卷迈向人本化发展新阶段。

NO.3天猫“双11”预售首小时35个品牌成交破亿元

10月16日，淘天发布天猫“双11”预售数据。据了解，10月15日晚8点，预售开启后首小时35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头科技、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。

点评：天猫“双11”预售首小时35个品牌破亿元，印证其在品牌心智中的核心地位，美妆、运动等品类领跑显示出消费复苏的动能。今年“双11”京东提前启动37天超长周期、抖音强化货架电商，平台竞逐从价格战转向效率与体验之争。天猫以品牌增长为锚点的表现，既是自身生态升级的结果，也折射出“双11”已从促销节点演变为全链路能力的综合比拼。

NO.4抖音电商：前三季度，累计为商家节省经营成本220亿元

10月16日，抖音电商披露的数据显示，今年前三季度，通过商品卡免佣、多类目免佣、降运费险、推广费返还、小商家扶持基金等多项扶持措施，抖音电商累计为商家节省经营成本220亿元。其中，9月份单月的降本金额超过25亿元。

点评：抖音电商前三季度为商家省出220亿元成本，是其在货架与内容双场域竞争中的关键落子。核心抓手商品卡免佣占比超百亿元，叠加运费险下调、推广费返还等举措，精准回应了商家对流量与物流成本的核心焦虑。恰逢“双11”，抖音电商披露的数据意味着行业竞争从价格战引向成本管控能力比拼，为电商生态提质提供了新路径。

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